WAP网页广告效果到底怎样？

（转载自硅谷动力 2000/07/08）

　　手机上网内容供货商看好手机上网的前景，致力于拓展网页广告业务，但分析师认为现行的手机网页广告还不成熟，短期内不容易有大幅度进展。

　　手机上网是未来趋势，有多种技术规格正紧锣密鼓地开发中，目前消费者所能凭借的上网手机，是采用无线应用程序协议（ＷＡＰ）的手机，虽然ＷＡＰ手机受到技术与高联机费用的影响，普及率始终不高，不过业者仍看好此一领域，视为未来的发展重点。

　　荷兰的24/7 Media公司看好手机上网市场，该公司为手机上网内容供货商，今年稍早已与多家手机上网内容供货商签约结盟，将透过这些公司制作的网页来搭载广告。预计该联盟到今年底时，将会有来自九个欧洲国家的三十一家厂商提供内容服务。

　　不过市场对ＷＡＰ网页上的广告效用仍有质疑，爱丁堡的广播工程师泰特利就表示，一般网页广告占掉版面约十分之一就已经够糟了，而ＷＡＰ广告的问题更严重，几乎把整个手机屏幕占满！

　　以挪威为例，消费者就对几个手机成人网站的广告讯息不满，甚至引发主管当局拟立法来限制这类不请自来的广告信息。

　　木星通讯分析师英刚德指出，未来两年ＷＡＰ广告将处于错误尝试阶段，并且不太可能带进营收。英刚德进一步表示，短期而言，ＷＡＰ广告所能造就的效益，就像是研发计划一般，业者得到的是相关知识。

　　尽管外界不看好，24/7 Media仍义无反顾，并表示该公司已卖出部份ＷＡＰ广告，不过该公司策略发展主管伊伦尼坦承数量相当有限。伊伦尼表示有十五家大型广告商对ＷＡＰ广告有兴趣，且法国的线上券商Cortal与荷兰的电信业者ＫＰＮ，均已向该公司采买ＷＡＰ广告。

　　在技术条件限制下，目前的ＷＡＰ广告只能用寥寥无几的文字表达，英刚德认为ＷＡＰ手机要成为有效的广告载具，还需要技术大跃进。（Ctech）