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2010年中国网络购物行业研究报告
字数:4.6万 页数:103 图表数:60
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英文电子版:2000美元 英文纸版:1900美元 英文(电子+纸)版:2300美元
编号:CS002 发布日期:2010-08 附件:下载
  随着互联网的发展,网络逐渐成为消费者购物的热门渠道之一。网络购物在中国社会消费品零售总额中的比例已经从2005年的0.24%快速增长到2010年上半年的3%,网络购物的交易规模从2005年到2010年的平均年增长率达到97%。

  截至2010年6月,中国网民规模达到4.2亿,互联网普及率攀升至31.8%。中国的互联网处在发展的上升阶段,发展潜力较大,网络普及率的提升为网络购物行业提供了良好的用户基础。

  综合各类网络应用来看,商务交易类使用仍然处于较低的水平,网络购物普及率到2010年6月仅为33.8%,但是商务交易类用户增长率最快,达到31.4%。随着个人可支配收入的提高以及网络购物群体的日益成熟,网络购物交易额将在整体经济的大好环境下保持较高较快的上升势头。

  网络购物按服务模式分为B2C(企业对消费者)领域和C2C(消费者对消费者)领域。中国网络购物市场的主要服务模式是C2C。2009年网络购物爆发式增长,其中C2C就贡献了总交易额的89%。而在C2C购物平台中,淘宝网占据了最大的份额,2010年上半年,它的市场份额达到83.5%。

  随着中国电子商务的发展,凭借着正规的进货渠道、完善的售后服务,目前交易规模相对较少的B2C领域将会得到较快的发展,而C2C的增长率将会逐年下降。

  目前中国B2C网站的竞争还在不断加剧,各个企业都在通过促销、品类扩充、服务完善等不同的措施,积极抢占市场份额。除了原先的京东商城、卓越网和当当网外,平台式销售网站淘宝网和百度有啊都在积极向B2C领域转型。


  与此同时,多个自主销售式B2C购物网站也都在大力扩展商品的种类,例如红孩子从原来母婴用品销售商努力变身为包含化妆品、家居、健康用品的百货商城;而销售3C数码产品起家的京东商城也从2009年初开始涉足日用百货和家居。商品多元化可能会成为B2C网站未来的一条出路。

图:2010年上半年中国自主销售B2C购物网站市场份额
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整理:水清木华研究中心

  此外,随着中国手机用户的快速增长,使得电子商务企业也将目光投向了移动电子商务市场。目前一些购物网站已经在移动支付、移动IM、移动旺铺等领域开始战略布局,率先从互联网平移到移动互联网平台。

  而面对网民的网上购物热潮,谷歌、百度等搜索引擎都开始推出购物搜索的服务。网易旗下的有道购物搜索已经能够为消费者提供超过200家B2C商城的商品搜索。

  传统巨头利用自身优势也在加速布局B2C。富士康投资飞虎乐购(efeihu.com),中粮投资我买网,是在利用自身制造业优势。中国邮政投资邮乐网,苏宁电器集团的苏宁易购,则是充分利用自身的渠道或物流优势。

  2010年,团购网站的兴起为中国网民带来一种新型的网络购物方式,由于它提供的多是服务类型产品而受到消费者的热捧。这也使得2010年上半年成为这一新行业的爆炸成长期。

Benefitting from the rapid development of the Internet, online shopping has become more and more popular among consumers, with the share in China’s total retail sales of social consumer goods increasing from 0.24% in 2005 to 3% in H1 2010, and the trading volume growing at a CAGR of 97% during 2005-2010.

As of June 2010, China had 420 million netizens, and Internet penetration rate had climbed to 31.8% as well. Now, China’s Internet is developing upward and full of potential. Thus, the increasing improvement in Internet penetration rate has provided a good user basis for the online shopping industry.  

As far as Internet application is concerned, the application of business transaction is still at a lower level. By June 2010, the penetration rate of online shopping was only 33.8%. However, the number of business transaction users witnessed the fastest growth rate, reaching 31.4%. As the personal disposable income successively increases, and online shopping customer group increasingly becomes mature, online shopping trading volume will see a robust upward trend in the good macroeconomic environment.

The online shopping can be categorized into B2C (Business to Consumer) and C2C (Consumer to Consumer) by service mode. In China, C2C takes an overwhelming lead in the online shopping market. Online shopping experienced a robust growth in 2009, and C2C contributed to 89% of the total trading volume. Among C2C shopping platforms, Taobao holds the largest share, which achieved 83.5% in H1 2010.

With China’s e-commerce development, B2C, with smaller trading volume at present, will develop rapidly relying on legitimate product supply channels and comprehensive after-sales services, while C2C growth will drop year by year.

Currently, China’s B2C websites are experiencing growing competition, and striving for more market shares through promotion, category expansion and service improvement. Besides 360buy, Joyo Amazon and Dangdang, C2C companies such as Taobao and Baidu Youa are shifting to the B2C field.

In the meantime, many independent-sales B2C shopping websites are vigorously expanding their commodity varieties. For example, Redbaby has expanded from a store purely selling maternity and baby products to a general merchandise shopping mall selling cosmetics, household and health supplies; 360buy, originally a 3C digital products seller, also begun to sell daily necessities and household supplies in early 2009. Therefore, commodity diversification is likely to be a way out for B2C websites in the future.

Market Shares of China’s Independent-sales B2C Shopping Websites, H1 2010
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Source: ResearchInChina

In addition, the rapid growth in China’s cell phone users has turned e-commerce companies’ attention to the mobile e-commerce market. Now, some shopping websites have already begun their strategic deployment in fields such as mobile payment, mobile IM and mobile store, and taken the lead in migrating from the Internet to mobile Internet platforms.

Search engines like Google and Baidu have started to present shopping search services in line with the increasingly popular online shopping. Youdao, NetEase's search engine, is able to provide consumers with the search for the commodities of over 200 B2C shopping malls.

Traditional giants have also sped up the B2C deployment through their own advantages. Taking advantage of their manufacturing strength, Foxconn and COFCO invested in Efeihu.com and Womai.com respectively; State Post and Suning Appliance, making full use of their channel or logistics advantages, respectively invested in Ule.tom.com and Suning.cn.

In 2010, the rise of group purchase websites has brought a new way of online shopping for Chinese netizens. Mostly providing service-type products, such websites have become popular among consumers, and experienced explosive growth in H1 2010.
第一章 网络购物的基本内容
1.1 网络购物的定义
1.2 网络购物的分类
1.3 网络购物市场规模定义
1.4 网络购物市场规模统计范畴

第二章 中国网络购物行业发展环境
2.1 2010年上半年经济运行情况
2.2 庞大的网民规模为网购发展提供基础
2.3 网络购物保持快速发展势头
2.4 网络购物发展政策法规

第三章 2009-2010年中国网络购物行业发展现状
3.1 网络购物市场发展规模
3.1.1 用户规模
3.1.2 交易规模
3.2 网络购物市场格局
3.3 中国网络购物市场分布
3.3.1 地域分布
3.3.2 年龄分布
3.3.3 性别分布
3.3.4 收入分布
3.4 中国网络购物市场存在的问题
3.4.1 中国网络购物消费者权益问题
3.4.2 中国网络购物交易信任问题
3.4.3 中国网络购物的支付结算问题
3.4.4 中国网络购物商家信誉的问题
3.4.5 中国网络购物立法问题

第四章 C2C类购物网站分析
4.1 淘宝
4.1.1 网站介绍
4.1.2 淘宝商城介绍
4.1.3 经营情况分析
4.1.4 优劣势分析
4.1.5 淘宝战略
4.2 易趣
4.2.1 网站介绍
4.3 拍拍网
4.3.1 网站介绍
4.3.2 经营情况
4.3.3 网站竞争优劣势分析
4.4 百度“有啊”
4.4.1 网站介绍
4.4.2 网站竞争优劣势分析

第五章 图书软件类B2C购物网站
5.1 当当网
5.1.1 网站介绍
5.1.2 经营情况
5.1.3 竞争力分析
5.2 卓越亚马逊
5.2.1 网站介绍
5.2.2 经营情况
5.2.3 发展战略
5.3 99网上书城
5.3.1 网站介绍
5.3.2 经营情况
5.3.3 发展战略
5.3.4 竞争力分析

第六章 服装类B2C购物网站
6.1 服装类B2C网购市场概况
6.2 VANCL(凡客诚品)
6.2.1 网站介绍
6.2.2 物流情况
6.2.3 经营情况
6.2.4 发展战略
6.3 麦网
6.3.1 网站介绍
6.3.2 经营情况
6.3.3 发展战略
6.4 梦露时尚网
6.4.1 网站介绍
6.5 Masa Maso (玛萨玛索)
6.5.1 网站介绍
6.5.2 经营情况
6.5.3 竞争力分析
6.6 时尚起义
6.6.1 网站介绍
6.6.2 竞争力分析
6.7 梦芭莎
6.7.1 网站介绍
6.7.2 经营情况

第七章 数码家电类B2C购物网站
7.1 数码家电类B2C网购市场概况
7.2 京东商城
7.2.1 网站介绍
7.2.2 经营情况
7.2.3 竞争力分析
7.2.4 发展战略
7.3 新蛋网
7.3.1 网站介绍
7.3.2 竞争力分析
7.3.3 发展战略
7.4 世纪电器网
7.4.1 网站介绍
7.4.2 经营情况
7.4.3 发展战略
7.5 易讯网
7.5.1 网站介绍
7.5.2 经营情况
7.5.3 最新动向
7.6 北斗手机网
7.6.1 网站介绍
7.6.2 经营情况
7.7飞虎乐购
7.7.1 网站介绍
7.7.2 竞争力分析
7.8绿森数码
7.8.1 网站介绍
7.8.2 经营情况
7.9 苏宁易购
7.9.1 网站介绍
7.9.2 竞争力分析
第八章 其它类型B2C购物网站
8.1 红孩子
8.1.1 网站介绍
8.1.2 经营情况
8.1.3 竞争力分析
8.2 钻石小鸟
8.2.1 网站介绍
8.2.2 经营情况
8.2.3 竞争力分析
8.3 我买网
8.3.1 网站介绍
8.3.2 发展战略
8.4 邮乐网
8.4.1 网站介绍
8.4.2 竞争力分析
8.5 乐友网
8.6 唯友佳品
8.7 麦包包
8.7.1网站介绍
8.7.2 经营情况
8.8 也买网
8.9 乐淘网
8.10 好乐买
8.11 中国票务在线

第九章 团购网站
9.1 快速膨胀的团购网站群
9.2 团购网站的形式
9.3 团购网的融资状况
9.4 团购网的面临的问题

第十章 2009-2012年中国网络购物行业发展及投资分析
10.1 B2C将超过C2C成为网上销售的主导力量
10.2 大型网上商城向综合类发展
10.3 无线电子商务会是新的增长点
10.4 购物搜索将成为网络购物的重要环节
10.5 B2C企业加大物流渠道建设规模
10.6 团购网站成为网络购物新热点
10.7 传统企业纷纷涉足网络购物


1. Online Shopping
1.1 Definition 
1.2 Classification 
1.3 Market Scale
1.4 Statistical Category 

2. Development Environment of China’s Online Shopping Industry
2.1 Economic Operation, H1 2010
2.2 Development of Online Shopping Supported by A Huge Netizen Population
2.3 Online Shopping in Rapid Growth 
2.4 Policies and Regulations 

3. Development Status Quo of China’s Online Shopping Industry, 2009-2010  
3.1 Market Development Size 
3.1.1 User Scale 
3.1.2 Transaction Volume
3.2 Online Shopping Market Pattern 
3.3 China’s Online Shopping Market Distribution 
3.3.1 by Region
3.3.2 by Age
3.3.3 by Gender 
3.3.4 by Income 
3.4 Problems in China’s Online Shopping Market  
3.4.1 Consumer Rights 
3.4.2 Trading Trust
3.4.3 Payment & Settlement 
3.4.4 Merchant’s Credit  
3.4.5 Legislation  
 
4. C2C Shopping Websites
4.1 Taobao
4.1.1 Profile
4.1.2 Taobao Mall 
4.1.3 Operation
4.1.4 Advantages & Disadvantages 
4.1.5 Strategy
4.2 EachNet  
4.2.1 Profile
4.3 Paipai 
4.3.1 Profile
4.3.2 Operation
4.3.3 Advantages & Disadvantages 
4.4 Baidu Youa 
4.4.1 Profile
4.4.2 Advantages & Disadvantages

5. Book and Software B2C Websites 
5.1 Dangdang 
5.1.1 Profile
5.1.2 Operation
5.1.3 Competitiveness 
5.2 Joyo Amazon
5.2.1 Profile
5.2.2 Operation
5.2.3 Development Strategy 
5.3 99read  
5.3.1 Profile
5.3.2 Operation
5.3.3 Development Strategy
5.3.4 Competitiveness

6. Clothes B2C Websites
6.1 Market Overview 
6.2 VANCL 
6.2.1 Profile
6.2.2 Logistics 
6.2.3 Operation
6.2.4 Development Strategy
6.3 m18 
6.3.1 Profile
6.3.2 Operation
6.3.3 Development Strategy
6.4 Menglu  
6.4.1 Profile
6.5 Masa Maso  
6.5.1 Profile
6.5.2 Operation
6.5.3 Competitiveness
6.6 Shishangqiyi 
6.6.1 Profile
6.6.2 Competitiveness
6.7 Moonbasa  
6.7.1 Profile
6.7.2 Operation

7. Digital Appliance B2C Websites
7.1 Market Overview 
7.2 360buy 
7.2.1 Profile
7.2.2 Operation
7.2.3 Competitiveness
7.2.4 Development Strategy
7.3 Newegg 
7.3.1 Profile
7.3.2 Competitiveness
7.3.3 Development Strategy
7.4 51mdq 
7.4.1 Profile
7.4.2 Operation
7.4.3 Development Strategy
7.5 Icson 
7.5.1 Profile
7.5.2 Operation
7.5.3 Latest Trend 
7.6 139shop
7.6.1 Profile
7.6.2 Operation
7.7 Efeihu 
7.7.1 Profile
7.7.2 Competitiveness
7.8 Lusen  
7.8.1 Profile
7.8.2 Operation
7.9 Suning.cn
7.9.1 Profile
7.9.2 Competitiveness

8. Other B2C Shopping Websites
8.1 Redbaby 
8.1.1 Profile
8.1.2 Operation
8.1.3 Competitiveness
8.2 Zbird 
8.2.1 Profile
8.2.2 Operation
8.2.3 Competitiveness
8.3 Womai.com 
8.3.1 Profile
8.3.2 Development Strategy
8.4 Ule.tom 
8.4.1 Profile
8.4.2 Competitiveness
8.5 Leyou 
8.6 VIPstore 
8.7 Mbaobao 
8.7.1 Profile
8.7.2 Operation
8.8 Yesmynet 
8.9 Letao 
8.10 Okaybuy 
8.11 Piao 

9. Group Purchase Websites 
9.1 Rapid Expansion 
9.2 Model
9.3 Financing 
9.4 Problems 

10. Development & Investment of China’s Online Shopping Industry, 2009-2012 
10.1 B2C will Surpass C2C to Lead the Online Shopping Market
10.2 Large Online Shopping Malls are Becoming more Comprehensive  
10.3 Wireless E-commerce will be a New Growth Point 
10.4 Search Engine will Play an Important Role in Online Shopping  
10.5 B2C Companies are Expanding Logistics Channels
10.6 Group Purchase has Become a Hot Topic of Online Shopping 
10.7 Traditional Companies Successively Set Foot in Online Shopping 
图:C2C产业链
图:B2C产业链
表:网络购物市场规模不同指标定义说明
表:网络购物市场规模统计范畴
图:2005-2010年上半年社会消费品零售总额(十亿元)及网络购物所占比例
图:2005.12-2010.6中国大陆网民规模与互联网普及率
图:2010年部分国家的互联网普及率
表:2009.12-2010.6网络应用使用率
图:2003-2010年上半年中国网络购物市场总体用户规模(百万人)及增长率
图:2007-2010年上半年中国网络购物市场交易规模(十亿元)
图:2009年中国网络购物交易额构成
图:2010年上半年平台式购物网站市场份额
图:2010年上半年自主销售B2C购物网站市场份额
图:2009年京、广、沪三地网民和网购网民规模(百万人)
图:2009年部分城市网络购物渗透率
图:2009 部分B2C购物网站用户年龄段分布情况
图:2009部分网络购物网站用户性别比例
图:2009部分网络购物网站用户月收入比例
图:网民网络购物交易信任调查
图:2006-2010Q2淘宝注册用户数(单位:百万人)
图:2003-2010Q2淘宝在C2C网购交易额中市场份额情况
图:2005-2009淘宝网销售额(十亿元)及增长率
图:2009年上半年淘宝商品销售排行榜(按销售额排名)
图:2003-2010Q2易趣在C2C网购交易额中市场份额情况
表:易趣、淘宝、拍拍海外代购比较
图:2007-2010Q2 拍拍网在C2C网购交易额中市场份额情况
表:当当网获风险投资情况
图:2009年用户最近一年购买过商品的购物网站
图:2006-2010Q2 卓越亚马逊在B2C网购交易额中市场份额情况
图:2009年中国自主销售式B2C服装网络购物市场交易份额
表:中国10大男装B2C网站评价
表:凡客诚品获风险投资情况
图: 2007-2009年凡客诚品销售额(百万元)
图:凡客诚品营业收入区域构成
表:梦露时尚网各类产品品牌
表:梦芭莎获风险投资情况
图:2008-2010年梦芭莎销售额(百万)
表:京东商城网获风险投资情况
图:2007-2010H1京东商城在B2C网购交易额中市场份额比例
图:2004-2010年京东商城销售额(十亿)及增长率
图:京东商城全国物流中心分布情况
图:2007-2010年世纪电器网销售额(百万元)
表:北斗手机网战略合作伙伴
图:北斗手机网全国手机销售中心分布
图:2006-2009年北斗手机网销售额(百万元)及增长率
图:2006-2010年绿森数码销售额(百万)及增长率
表:红孩子获风险投资情况
图:2005-2009年红孩子销售额(百万元)及增长率
表:钻石小鸟获风险投资情况
图:2006-2009年钻石小鸟销售额(百万元)及增长率
表:乐友网获风险投资情况
图:2007-2010年麦包包销售额(百万)及增长率
表:也买网获风险投资情况
表:乐淘网获风险投资情况
表:好乐买与乐淘网经营模式对比
表:好乐买获风险投资情况
表:中国票务在线获风险投资情况
表:2009.7-2010.7部分团购网融资状况
表:十二家B2C企业销售额、毛利率、盈利情况比较
表:九大B2C企业库房总面积与物流中心分布

C2C Industry Chain
B2C Industry Chain
Online Shopping Market Scale by Index
Statistical Category of Online Shopping Market Scale
Total Social Consumer Goods Retail Sales & Ratio of Online Shopping, 2005-H1 2010
Netizen Population & Internet Penetration Rate in Mainland China, Dec, 2005-Jun, 2010
Internet Penetration Rates in Some Countries, 2010
Internet Application Utilization Rate, Dec, 2009-Jun, 2010
Users & Growth Rate of China’s Online Shopping Market, 2003-H1 2010
Transaction Volume of China’s Online Shopping Market, 2007-H1 2010
China’s Online Shopping Trading Volume, 2009
Market Share of Platform Shopping Websites, H1 2010
Market Shares of China’s Independent-sale B2C Shopping Websites, H1 2010
Total Netizen Population and Online Shopping Netizen Population in Beijing, Guangzhou & Shanghai, 2009
Online Shopping Penetration Rates in Some Cities, 2009
Users of Some B2C Shopping Websites by Age, 2009
Users of Some B2C Shopping Websites by Gender, 2009
Users of Some B2C Shopping Websites by Monthly Salary, 2009
Survey of Netizen’s Trust in Online Shopping Transaction
Registered Users of Taobao, 2006-Q2 2010
Taobao’s Share in C2C Online Transaction Volume, 2003-Q2 2010
Taobao Sales & Growth Rate, 2005-2009
Taobao Commodity Rank by Sales, H1 2009
EachNet’s Share in C2C Online Transaction Volume, 2003-Q2 2010
Comparison of Eachnet, Taobao and Paipai in Overseas Purchasing
Paipai’s Share in C2C Online Transaction Volume, 2007-Q2 2010
Venture Capital Obtained by Dangdang
Shopping Websites that Users Had Purchased Goods in Recent One Year, 2009
Joyo Amazon’s Share in B2C Online Transaction Volume, 2006-Q2 2010
Trading Share of China's Independent-sale B2C Clothes Online Shopping Market, 2009
China’s Top Ten Men’s Clothes B2C Websites
Venture Capital Obtained by VANCL
VANCL Sales, 2007-2009
VANCL Operating Income by Region
Menglu Brands by Product
Venture Capital Obtained by Moonbasa
Moonbasa Sales, 2008-2010
Venture Capital Obtained by 360buy
360buy’s Share in B2C Online Transaction Volume, 2007-H1 2010
360buy Sales & Growth Rate, 2004-2010
360buy Logistics Center Distribution all over China
51mdq Sales, 2007-2010
Strategic Partners of 139shop
139shop Cell Phone Sales Center Distribution in China
139shop Sales & Growth Rate, 2006-2009
Lusen Sales & Growth Rate, 2006-2010
Venture Capital Obtained by Redbaby
Redbaby Sales & Growth Rate, 2005-2009
Venture Capital Obtained by Zbird
Zbird Sales & Growth Rate, 2006-2009
Venture Capital Obtained by Leyou
Mbaobao Sales & Growth Rate, 2007-2010
Venture Capital Obtained by Yesmynet
Venture Capital Obtained by Letao
Operation Mode Comparison between Okaybuy and Letao
Venture Capital Obtained by Okaybuy
Venture Capital Obtained by Piao
Financing of Some Group Purchase Websites, Jul, 2009-Jul, 2010
Sales, Gross Margin and Profitability of Twelve B2C Companies
Total Warehouse Area and Logistics Center Distribution of Top Nine B2C Companies
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