2012-2013年全球及中国钢琴行业研究报告 >> 水清木华研究中心

　　2008年以来，金融危机、人口出生率下降等不利因素对欧美日等主要传统钢琴消费市场带来明显冲击，而中国、印度、巴西、俄罗斯等新兴国家对钢琴消费需求不断增加。全球钢琴制造和消费正从欧美日向新兴市场转移，其中，中国已成为全球最大的钢琴生产国和消费国。

　　2012年，中国钢琴产量达到379746架，约占全球钢琴总产量的76.9%；2010-2012年，中国钢琴进口量均超过出口量，中国已成为全球最主要的钢琴进口国之一。

图：2008-2013年中国钢琴进出口量对比（单位：架）

　　《2012-2013年全球及中国钢琴行业研究报告》在研究全球及中国钢琴供需规模、竞争结构的基础上，对国内外主要钢琴生产企业的市场拓展、品牌经营、产能扩张等也进行了重点分析。

　　雅马哈集团是全球最主要的钢琴生产商之一，公司主要以日本市场为主，近年来经营业绩表现不佳。2013财年，雅马哈在中国市场的乐器产品业务收入达到229亿日元，占到公司乐器产品业务收入总额的8.4%；收入规模较2012财年增长19.9%。按照公司发展规划，2014财年，雅马哈在华乐器产品业务收入将达到363亿日元。

　　珠江钢琴始建于1956年，于2012年5月30日在深交所上市，目前是全球最大的钢琴制造商。公司拥有卧式钢琴、立式钢琴、木材加工处理三大生产基地，已形成年产10余万架钢琴的生产规模。公司拥有珠江、里特米勒、恺撒堡、京珠四大品牌的钢琴，是中国首家年产销规模突破10万架的钢琴生产企业，在国内市场占有率保持在20%以上。2014年，在公司募投项目达产后，公司钢琴产销规模将达到16万架/年。

　　杭州嘉德威钢琴有限公司是一家制造中、高端钢琴的企业，设计年产量将达到8 万台。2011年，公司钢琴出口量占到总产量的48%，是继珠江钢琴之后，中国第二大钢琴出口企业。

Since 2008, the financial crisis, the fall in the birth rate and other unfavorable factors has impacted on major traditional piano consumer markets such as Europe, America and Japan, while China, India, Brazil, Russia and other emerging countries have showed increasing demand for pianos. The global piano production and consumption are transferring from Europe, America and Japan to emerging markets, especially China has become the world's largest piano producer and consumer.

In 2012, China’s piano output reached 379,746 units, accounting for 76.9% of the global piano output; in 2010-2012, the piano import volume surpassed the export volume in China, helping China be a leading piano importer in the world.

Piano Import and Export Volume in China, 2008-2013

Based on the supply & demand and the competitive structure in the global and China piano industry, the report makes a profound analysis on market development, brand management and capacity expansion of major domestic and foreign piano manufacturers.

Yamaha Group is one of the most important piano manufacturers in the world, and it focuses on the Japanese market. In recent years, it has performed poorly. In FY2013, Yamaha’s musical instrument products generated JPY22.9 billion in the Chinese market, growing by 19.9% year on year and accounting for 8.4% of its total revenue. In accordance with the company's development plan, Yamaha’s musical instrument revenue in China will hit JPY36.3 billion in FY2014.

Founded in 1956, Pearl River Piano went public on the Shenzhen Stock Exchange on May 30, 2012. Currently, it acts as the world's largest piano manufacturer. The company has three major production bases for horizontal pianos, upright pianos and wood processing, with the annual output of more than 100,000 pianos. The company owns four piano brands, namely Pearl River, Litemile, Caesar fort, and Beijing-Zhuhai. It is the first Chinese piano manufacturer whose annual output and sales volume exceed 100,000, and its domestic market share remains at 20% or more. In 2014, when the investment project of the company is finished, its piano output and sales volume will climb to 160,000 units/year.

Hangzhou Goodway Piano is engaged in the manufacturing of medium and high-end pianos, with the designed annual output of 80,000. In 2011, the company exported 48% of the pianos made by it, becoming China's second largest export piano enterprise following Pearl River Piano.

第一章　钢琴行业概述
1.1定义及分类
1.2 主要结构
1.3 行业壁垒

第二章　全球钢琴行业发展概况
2.1 发展现状
2.2 竞争格局

第三章中国钢琴行业发展环境
3.1 政策环境
3.2 中国乐器行业发展现状
3.2.1 行业规模
3.2.2 盈利能力

第四章　中国钢琴行业发展概况
4.1 发展概述
4.2 供需规模
4.2.1 供给情况
4.2.2 需求情况
4.3 竞争格局
4.3.1 生产格局
4.3.2 品牌竞争
4.4 进出口
4.4.1 出口情况
4.4.2 进口情况
4.5 市场价格

第五章　重点企业研究
5.1 YAMAHA CORPORATION
5.1.1 公司简介
5.1.2 经营状况
5.1.3 收入结构
5.1.4 在华发展
5.2 STEINWAY MUSICAL INSTRUMENTS
5.2.1 公司简介
5.2.2 经营状况
5.2.3 收入结构
5.2.4 钢琴业务
5.2.5 在华发展
5.3 KAWAI MUSICAL INSTRUMENTS
5.3.1 公司简介
5.3.2 经营情况
5.3.3 收入结构
5.3.4 在华发展
5.4 珠江钢琴
5.4.1 公司简介
5.4.2 经营情况
5.4.3 收入结构
5.4.4 毛利率
5.4.5 经营前景预测
5.5 海伦钢琴
5.5.1 公司简介
5.5.2 经营情况
5.5.3 收入结构
5.5.4 毛利率
5.5.5 经营前景预测
5.6 星海钢琴
5.6.1　公司简介
5.6.2　经营情况
5.7 宜昌金宝
5.7.1 公司简介
5.7.2 经营情况
5.7.3 发展前景
5.8 天津英昌乐器
5.8.1 公司简介
5.8.2 经营情况
5.9 嘉德威钢琴
5.9.1 公司简介
5.9.2 经营情况
5.10 上海欧亚钢琴公司
5.10.1公司简介
5.10.2经营情况
5.10.3发展动态
5.11 玛珂琴业
5.11.1 公司简介
5.11.2 经营情况

1. Overview of Piano Industry
1.1 Definition & Classification
1.2 Main Structure
1.3 Barriers

2. Development of Global Piano Industry
2.1 Status Quo
2.2 Competition Pattern

3. Development Environments for China Piano Industry
3.1 Policy
3.2 Status Quo
3.2.1 Scale
3.2.2 Profitability

4. Development of China Piano Industry
4.1 Overview
4.2 Supply and Demand
4.2.1 Supply
4.2.2 Demand
4.3 Competition Pattern
4.3.1 Production Pattern
4.3.2 Brand Competition
4.4 Import & Export
4.4.1 Export
4.4.2 Import
4.5 Market Price

5. Key Companies
5.1 Yamaha Corporation
5.1.1 Profile
5.1.2 Operation
5.1.3 Revenue Structure
5.1.4 Development in China
5.2 Steinway Musical Instruments
5.2.1 Profile
5.2.2 Operation
5.2.3 Revenue Structure
5.2.4 Piano Business
5.2.5 Development in China
5.3 Kawai Musical Instruments
5.3.1 Profile
5.3.2 Operation
5.3.3 Revenue Structure
5.3.4 Development in China
5.4 Pearl River Piano
5.4.1 Profile
5.4.2 Operation
5.4.3 Revenue Structure
5.4.4 Gross Margin
5.4.5 Business Performance Prediction
5.5 Hailun Piano
5.5.1 Profile
5.5.2 Operation
5.5.3 Revenue Structure
5.5.4 Gross Margin
5.5.5 Business Performance Prediction
5.6 Xinghai Piano
5.6.1 Profile
5.6.2 Operation
5.7 Yichang Jinbao
5.7.1 Profile
5.7.2 Operation
5.7.3 Development Prospect
5.8 Tianjin Young Chang Music
5.8.1 Profile
5.8.2 Operation
5.9 Goodway Piano
5.9.1 Profile
5.9.2 Operation
5.10 Shanghai Eurasian Piano Company
5.10.1 Profile
5.10.2 Operation
5.10.3 Development
5.11 Macao Piano
5.11.1 Profile
5.11.2 Operation

图：现代立式钢琴及三角钢琴
图：2008-2012年全球钢琴产量
表：2012年世界钢琴品牌排行榜
表：2007-2012年中国乐器行业相关政策
图：2005-2013年中国乐器制造业企业数
图：2005-2013年中国乐器制造业工业销售产值
图：2005-2013年中国乐器制造业出口交货值
图：2008-2012年中国乐器制造业主营业务收入
图：2008-2012年中国乐器制造业利润总额
图：2008-2013年中国乐器制造业毛利率
图：2000-2020年中国城镇居民家庭平均每百户钢琴拥有量
图：2005-2013年中国钢琴产量
图：2005-2012年中国钢琴生产结构（分产品类型）
图：2008-2012年中国钢琴表观消费量
图：2008-2012年中国钢琴表观消费量结构（分产品类型）
表：2011年中国主要钢琴生产企业产量及出口量对比
表：2012年中国主要钢琴企业经营品牌
图：2012年中国钢琴市场竞争结构图
图：2008-2013年中国钢琴出口量
图：2008-2013年中国出口量（分产品类型）
图：2008-2013年中国钢琴进口量
图：2008-2013年中国进口量（分产品类型）
表：2012年中国钢琴进口结构（按进口来源地）
图：2004-2012年中国钢琴市场主要品牌报价（中位数）
图：2009-2013财年雅马哈集团净销售收入及主要利润指标
图：2009-2013财年雅马哈集团营业收入（分产品）
图：2009-2013财年雅马哈集团营业收入（分地区）
图：2012-2013财年雅马哈集团中国市场乐器业务收入
图：2008-2012年施坦威主营业务收入和营业利润
表：2011-2012年施坦威营业收入及毛利润结构
图：2010-2012年施坦威钢琴业务收入及占比
图：2010-2012年施坦威钢琴业务收入结构（分地区）
图：2011-2012年施坦威钢琴业务中国市场营业收入
图：2008-2012财年KAWAI净销售收入及营业利润
图：2008-2012财年KAWAI净销售收入（分产品）
图：2008-2012财年KAWAI净销售收入（分地区）
图：2008-2012财年KAWAI在华销售收入
图：珠江钢琴产品品牌定位图
表：2009-2012年珠江钢琴钢琴销量
图：2009-2013年珠江钢琴营业收入及净利润
表：2009-2012年珠江钢琴营业收入（分产品）
表：2009-2012年珠江钢琴营业收入（分地区）
图：2009-2013年珠江钢琴毛利率（分产品）
表：2012-2015年珠江钢琴营业收入及净利润
表：2009-2012年海伦钢琴钢琴产销量
图：2009-2013年海伦钢琴营业收入及净利润
表：2009-2012年海伦钢琴营业收入（分产品）
表：2009-2012年海伦钢琴营业收入（分地区）
图：2009-2013年海伦钢琴毛利率（分产品）
表：2012-2015年海伦钢琴营业收入及净利润
图：2008-2012年星海钢琴钢琴产量
图：2007-2010年星海钢琴主营业务收入
图：2008-2012年宜昌金宝钢琴销量
图：2008-2015年宜昌金宝销售收入
图：2007-2009年杭州嘉德威主营业务收入和利润总额
图：2007-2009年上海欧亚钢琴主营业务收入和利润总额

Modern Upright Piano and Grand Piano
Global Piano Output, 2008-2012
Ranking of Piano Brands in the World, 2012
Policies about China Musical Instrument Industry, 2007-2012
Number of Musical Instrument Manufacturers in China, 2005-2013
Industrial Sales Output Value of China Musical Instrument Manufacturing Industry, 2005-2013
Export Delivery Value of China Musical Instrument Manufacturing Industry, 2005-2013
Revenue of China Musical Instrument Manufacturing Industry, 2008-2012
Total Profit of China Musical Instrument Manufacturing Industry, 2008-2012
Gross Margin of China Musical Instrument Manufacturing Industry, 2008-2013
Number of Pianos per 100 Urban Households in China, 2000-2020E
China’s Piano Output, 2005-2013
China’s Piano Production Structure (by Product Type), 2005-2012
China’s Piano Apparent Consumption, 2008-2012
China’s Piano Apparent Consumption Structure (by Product Type) , 2008-2012
Output and Export Volume of Major Piano Manufacturers in China, 2011
Brands of Major Piano Companies in China, 2012
Competition Structure of China Piano Market, 2012
China’s Piano Export Volume, 2008-2013
China’s Export Volume (by Product Type), 2008-2013
China’s Piano Import Volume, 2008-2013
China’s Import Volume (by Product Type), 2008-2013
China’s Piano Import Structure (by Import Source), 2012
Quoted Price of Major Piano Brands in China (Median), 2004-2012
Net Sales and Major Profit Indices of Yamaha Group , FY2009-FY2013
Revenue of Yamaha Group (by Product) , FY2009-FY2013
Revenue of Yamaha Group (by Region) , FY2009-FY2013
Musical Instrument Revenue of Yamaha Group in China, FY2012-FY2013
Net Sales and Operating Profit of Steinway, 2008-2012
Revenue and Gross Profit Structure of Steinway, 2011-2012
Piano Revenue and Proportion of Steinway, 2010-2012
Piano Revenue Structure of Steinway (by Region), 2010-2012
Piano Revenue of Steinway in China, 2011-2012
Net Sales and Operating Profit of KAWAI, FY2008-FY2012
Net Sales of KAWAI (by Product) , FY2008-FY2012
Net Sales of KAWAI (by Region) , FY2008-FY2012
Sales of KAWAI in China, FY2008-FY2012
Brand Positioning of Pearl River Piano
Sales Volume of Pearl River Piano, 2009-2012
Revenue and Net Income of Pearl River Piano, 2009-2013
Revenue of Pearl River Piano (by Product), 2009-2012
Revenue of Pearl River Piano (by Region), 2009-2012
Gross Margin of Pearl River Piano (by Product), 2009-2013
Revenue and Net Income of Pearl River Piano, 2012-2015E
Piano Output and Sales Volume of Hailun Piano, 2009-2012
Revenue and Net Income of Hailun Piano, 2009-2013
Revenue of Hailun Piano (by Product) , 2009-2012
Revenue of Hailun Piano (by Region) , 2009-2012
Gross Margin of Hailun Piano(by Product) , 2009-2013
Revenue and Net Income of Hailun Piano, 2012-2015E
Piano Output of Xinghai Piano, 2008-2012
Operating Revenue of Xinghai Piano, 2007-2010
Piano Sales Volume of Yichang Jinbao, 2008-2012
Revenue of Yichang Jinbao, 2008-2015E
Revenue and Total Profit of Goodway Piano, 2007-2009
Revenue and Total Profit of Shanghai Eurasian Piano Company, 2007-2009