2013年中国电视购物行业研究报告 >> 水清木华研究中心

　　2009年，广电总局陆续发布了《关于电视购物频道建设和管理的意见》和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，使得中国电视购物市场更加规范。2011年和2012年的中国电视购物市场规模为586.7亿和701.2亿元人民币。

2006-2012年中国电视购物行业市场规模（RMB billion）

　　电视购物公司的经营模式主要有两大类：一类是各地电视台自身成立的公司或专业购物频道，另一类是购买电视台时段经营的公司。广电系统自办的电视购物频道借助自身低成本的渠道优势，并通过和广电媒体的合作，正在扩大其覆盖范围，获得越来越大的市场份额。

　　截止到2013年10月，中国还没有针对电视购物的法律法规，所以对电视购物的定位、入行企业资格、广播播放规范等问题都没有明确的规定。中国商业联合会媒体购物专业委员会已经制定了《媒体购物经营要求》，并获得商务部批准，其对电视购物的展现形式，电视台、投放商的责任和义务做了详细规定，将在2013年11月1日实施。

《2013年中国电视购物行业研究报告》主要进行了以下研究：

中国电视购物产业整体概况，包括行业发展历程、政策法规、市场规模、产业链、发展现状及未来发展趋势；
中国电视购物行业主要发展分析，包括家庭购物模式以及广告模式等竞争格局以及发展趋势；
东方购物、快乐购、快易购、橡果国际、五星购物等13家公司分析, 包括公司简介、财务数据、最新战略、发展趋势等。

第一章电视购物定义及模式
1.1 定义
1.2 国外电视购物运营模式
1.3 中国目前主要的电视购物运营模式

2 电视购物产业链
2.1 产品供应
2.2 支付环节
2.3 物流环节
2.4 电视媒体

3 电视购物行业发展环境分析
3.1 宏观经济环境
3.2 政策环境分析
3.3 风险及解决方案
3.4 促进因素

4 电视购物行业现状及竞争格局
4.1 现状
4.2 经营模式对比
4.2.1 电视直销商业模式
4.2.2 家庭购物频道商业模式
4.2.3 两种模式比较
4.3 竞争格局
4.4 电视购物行业展望

5 国内外主要电视购物运营商
5.1 QVC
5.1.1 发展历程
5.1.2 QVC运营特点
5.2 东森家庭购物
5.2.1 公司简介
5.2.2 经营状况
5.3 湖南快乐购
5.3.1公司简介
5.3.2 主要通路
5.3.3 主要产品及目标客户
5.3.4 2012-2013年最新进展
5.4 东方购物
5.4.1公司简介
5.4.2经营状况
5.5 中视购物
5.5.1公司简介
5.4.2经营状况
5.4.3 2012-2013年最新进展
5.6 Best 1
5.6.1公司简介
5.6.2经营状况
5.6.3 好易购主要覆盖频道
5.6.4 2012-2013年最新进展
5.7 好享购
5.7.1公司简介
5.7.2经营状况
5.7.3 2012-2013年最新进展
5.8 橡果国际
5.8.1公司简介
5.8.2经营状况
5.8.3财务分析
5.8.4 直销平台
5.9 七星购物
5.9.1公司简介
5.9.2经营状况
5.9.3 财务分析
5.9.4 战略分析
5.10 家有购物
5.10.1公司简介
5.10.2经营状况
5.10.3 家有购物主要覆盖频道
5.10.4 2012-2013年最新进展
5.11家家购物
5.11.1公司简介
5.11.2经营状况
5.11.3 2012-2013年最新进展
5.12 时尚购
5.12.1公司简介
5.12.2经营状况
5.12.3 2012-2013年最新进展
5.13 央广购物
5.13.1公司简介
5.13.2经营状况
5.13.3 2012-2013年最新进展

电视购物产业链
2007-2013年中国社会消费品零售总额
2003-2013年中国消费物价指数
2005-2013年城镇居民人均可支配收入
2004-2013年中国社会零售总额及电视购物销售额变化
电视购物及电视直销之间的差异
电视直销及家庭购物频道两种商业模式对比
主要全国性电视购物频道
主要地方性电视购物频道
2011-2016年中国电视购物行业规模预测
QVC主要经营特点
东森购物主要电视购物频道
东森购物主要自营品牌
快乐购频道主要覆盖区域列表
快乐购电视频道销售产品分布（款）
湖南快乐购主要目标客户
东方购物主要运营特点
东方购物节目主要覆盖频道
中视购物经营的频道
好易购主要经营特点
好易购主要覆盖频道
好享购物主要覆盖范围
2008-2013年橡果国际收入及净利润
2008-2013年橡果国际销售收入结构
2010-2012橡果国际主要产品销售额
2008-2013年七星购物收入及净利润
2012年七星购物主要业务收入分布
家有购物主要二级公司
时尚购主要配送地区及时限