分析：什么手机机种是下波市场主流？

多组和弦铃声？彩色屏幕？可掀盖的双屏幕贝壳机？这些已成为must have的必要条件了，若以无线通讯具领导地位的日本发展现况来看，现今日本最受消费者欢迎，人气最旺的手机机种则是整合数字相机功能的行动电话(以下简称为「数字相机手机」，此外则是「游戏手机」。

近年来全球各大手机大厂纷纷推出各式各样的新款手机机种，无非是希望透过新款手机刺激手机换机市场的成长，然而到底什幺样手机才最炫？最受消费大众喜爱呢？

多组和弦铃声？彩色屏幕？可掀盖的双屏幕贝壳机？这些已成为must have的必要条件了，若以无线通讯具领导地位的日本发展现况来看，现今日本最受消费者欢迎，人气最旺的手机机种则是整合数字相机功能的行动电话(以下简称为「数字相机手机」，此外则是「游戏手机」。

一、行动数字手机

到底数字相机手机在日本有多受欢迎呢？根据「日经MARKETACCESS」2002年12月公布的调查结果发现，日本的数字相机手机自2001年的441万支，急速成长至2002年的1889万支，增加4倍之多。此外，由于日本各大手机业者纷纷投入此一市场以及电信业者的加强宣传推广，2003年市场更是被持续看好，预估数字相机手机的销售量将可往上冲刺达到3279万支，成长率由2001年的9%、2002年的46%，再度成长提高至2003年的81%，这令许多日系手机业者大呼叫好。

其实这一两年日本手机的销售量和其它国家一样，自2001年春天以后由于受到全球景气萧条以及手机普及率几近达饱和状态两项不利因素影响，销售量开始呈现下滑的现象。然而，2001年日本电信业者J-Phone由于推出数字相机手机一举使其市场占有率大幅提高，造成各界一片哗然，为了与其对抗，2002年4月以及2002年6月起另外两家电信业者KDDI与NTT DoCoMo亦相继推出具有拍照功能的行动电话，自此开始，日本数字相机手机大战正式开始，业者的销售量亦有不错的表现，弥补过去手机销售量不振的态式。

根据日本路透社于12月20日的报导指出，NTT DoCoMo的数字相机的销售量已突破400万支大关，距离11月26日突破300万支仅仅只有三周的时间。而J-Phone于11月底更有740万2900支的漂亮成绩单，KDDI则亦有186万支的销售量。由此可知，数字相机手机虽然不是日本手机机种的第一销售冠军，但其却以相当快速的速度风靡日本，且持续向上成长。

此外，另一研究调查机构Strategy Analytics于2002年11月发表关于预估2002年全年数字相机手机的销售量将可达1,600万台之调查报告，Strategy Analytics亦指出当前日本与韩国是全球数字相机手机最大的市场，值得一提的是，2002年前三季日本与韩国数字相机手机的销售量占全球高达96%。其中，英国Vodafone集团旗下的日本行动电话系统业者J-Phone，是目前全球最大的手机影像传输服务系统业者，日本的Sharp是全球最大的照相手机厂商，Nokia则是欧洲数字相机手机的领导者。

虽然数字相机手机已引领一群early adopter的手机用户开始进行换机行动，然而由于数字相机手机的零售价格平均约在300美元以上，不仅价格过高令许多手机用户瞠目结舌、望之却步，再加上刚问世的有些数字相机手机的体积过大均造成手机用户的换机动机降低。针对此点，有赖未来手机厂商应持续降低本身的制造成本，并透过行动电话系统业者的补贴政策，使数字相机手机的零售价格低于150美元，并学习效法日本手机业者推出精美体积小巧且样式多元的数字相机手机，才可真正创造另一波的热潮。也正如此，Strategy Analytics的分析师预估，2002年第四季日本的手机厂商（如Sharp），将开始在欧洲数字相机手机市场中占有一席之地。

二、游戏手机

除了具有数字相机功能的手机之外，还有什幺是下一世代流行的手机机种呢？根据研究分析可以大致看出将游戏技术与行动设备融合在一起的游戏手机可能是世界潮流及趋势，更是许多业者与产业分析者较看中的明星机种。

诺基亚亚太区副总裁Rober Andersson于今年11月初来台时曾表示，诺基亚曾预估2002年全球行动游戏服务收入将占行动数据服务收入的22％，并且预估至2006年将成长至占总营收41％，2008年更甚至会达到150亿美元的市场规模。

由于看好行动游戏服务的未来庞大市场商机，诺基亚决定开发全新的游戏手机平台，名为「N-Gage」，这个平台将由诺基亚与日本的Sega共同开发。而预计明年二月，诺基亚的首款游戏手机即将上市，这款手机的外型类似新手机6800，横立式的键盘能灵活操控游戏，而大屏幕设计则让视觉效果更逼真。

除了具有一般手机该有的功能之外，「N-Gage」的机身其实和过去任天堂掌上型主机GBA相当类似，都具有彩色屏幕以及游戏操控按键，尤其是游戏不需透过下载方式取得，玩家只要在各地区的专卖店购买sega独卖的「N-Gage」专用游戏记忆卡，即可享受高品质游戏影音乐趣，相信对手机族群及电玩玩家来说，拥有手机功能的游戏机的确很方便，但到底其是比较偏手机还是比较偏电玩游戏，相信在未上市之前对各界来说都是个有趣的疑问。

除了诺基亚的这款「N-Gage」之外，支持爪哇 (Java) 语言可以无线下载游戏的手机亦是许多人看好的机种，这亦使得不少内容服务供者业者卯足劲设计各种爪哇语言的游戏、应用程序等，让手机用户除了手机本身内建几款游戏外，还能由网络上下载千百种用爪哇语音撰写的游戏，享受用彩色屏幕的手机来打电玩的感觉。

在目前人手一机的情况下，手机不仅仅是必需品，更是赶时髦、流行的表征，不管是数字相机手机还是游戏手机，到底那一种机种比较受消费者喜爱，而让消费者心甘情愿掏钱出来购买，则还有待手机订价高低、手机机种种类多寡、以及系统业者是否愿意用门号绑手机共同促销等行销手法之完整配套措施。