分析：线上金融服务逐渐普及

根据Nielsen//NetRatings的调查报告，全球各国上网者使用线上金融服务的比率逐渐增加，以欧洲为例，2001年10月到2002年10月欧洲使用线上金融服务的人数由1,500万人增加为2,500万人，约占欧洲上网人口的37%。

根据Nielsen//NetRatings于2003年1月发表的调查报告，全球各国上网者使用线上金融服务的比率逐渐增加。以欧洲为例，2001年10月到2002年10月欧洲使用线上金融服务的人数由1,500万人增加为2,500万人，约占欧洲上网人口的37%。

此外，Nielsen//NetRatings于2002年11月针对十三个国家的线上金融使用情况进行调查，结果发现，瑞典线上金融服务普及率居各国之冠，瑞典线上金融服务使用人数占上网人口数的51.3%。线上金融服务普及率超过30%的国家还包括澳洲（39.6%）、法国（38.7%）、荷兰（38.5%）和巴西（36.2%）。
在大多数国家，线上金融服务市场多由传统实体金融机构所主导，网络金融使用者通常就是某家实体金融机构原有的客户，再加上线上金融服务使用者的忠诚度颇高，这些因素都不利于后起的虚拟线上金融服务网站生存。

但上述情况亦有例外，例如欧洲Egg.com是一家纯粹透过网络提供服务的银行网站，它鼓励消费者在传统银行帐户之外，新增一个方便的网络银行帐户。Egg.com受到许多欧洲消费者的欢迎，成为虚拟网络银行的少数成功案例。