日本以手机为行销平台的广告市场迅速蓬勃

根据估计，2002年日本手机广告市场规模已较前一年倍增达50亿日圆。日本电通公司乐观预估2003年手机广告市场规模将近8亿至90亿日圆。

NikkeiBP日前报导，日本以行动电话为行销平台的广告市场迅速蓬勃，根据估计2002年手机广告市场规模已较前一年倍增达50亿日圆。

日本手机广告市场具「钱」景，从2002年相关广告商的业绩收入可见一斑。NTT DoCoMo、电通（Dentsu）等在2000年6月所成立的日本首家行动电话广告公司D2 Communication去年12月单月广告额创下3亿日圆纪录。另一家由电信集团KDDI与广告商Hakuhodo合资的a1 adnet预估去年广告金额值10亿日圆。而J-Phone 集团设立的Japan Mobile Communications同年第四季的广告额年成长率也超过50%。

许多大企业也开始尝试在电视、报纸媒体以外，同步运用手机刊登广告，以吸引年轻消费族群。逐渐正视到手机广告行销效益的企业主已从手机铃声、游戏业者扩大到食品、饮料、家庭用品、金融机构等其它广告主。

尽管日本国内的广告市场已连续两年衰退，2002年市值低于6兆日圆，日本电通公司仍乐观预估2003年日本手机广告市场规模将近8亿至90亿日圆。