虽然中国智能手机起步稍晚了一点,但发展速度之快,恐怕世界上任何国家和地区的市场都不能比拟,就像中国的高速铁路一样。
这条信息高速铁路的提速,得益于运营商的积极推动。从2009年3G发牌以来,智能手机就呈现快速发展趋势。除了2G制式的智能手机发展较快,特别重要的是,3G手机基本上都是与智能手机以双剑合璧的形式出现。而2010年,是3G手机的普及年,从运营商推出的资费标准,到终端种类和价格,都大大降低了3G使用门槛,从而使得3G进入全面普及阶段。
但是,目前仍然有很多国产手机品牌对3G发展徘徊观望。值得提醒的是,如果不能顺应3G手机和智能手机（更应该说是智能3G手机）发展潮流,国产品牌将面临被市场淘汰的风险。
3G普及路上两大拦路虎
在最近人民网通信频道所做的3G调查中发现,资费和终端目前仍然是阻碍3G发展的两只最大的“拦路虎”。
从很多渠道反应来看,目前3G消费逐渐深入人心。但是消费者的选择意愿与3G市场销售表现仍有很大距离。为什么既然消费者愿意用,厂商又在努力推,3G消费却难以出现爆炸式增长呢？
找到解决这个问题的答案,最有发言权的,应该是消费者。
在被调查者认为阻碍3G普及的若干因素中,其中“3G资费过高,普通消费者承担不起”、“3G终端不丰富,影响用户多样化选择”、“3G功能宣传过于浮夸,应用体验较差”、“运营商建设3G网络不积极,信号不稳定”、“增值服务跟不上”五项比较受到关注,其中前三项分别为80.21%,74.77%,32.06%。
分析人士认为,运营商和终端商虽然对推动3G十分卖力,但很多阻碍3G发展的因素恰恰来自厂商自身。这对厂商来说,应该对症下药,采取切实措施,把措施落到实处,推动3G又好又快发展。
从调查来看,3G服务相对资费过高,影响消费者的使用意愿。为推动3G发展,运营商应该在资费方面做出较大让步。目前3G终端仍以旗舰机为主;而千元3G大规模多样化出场,或许将点燃3G市场的爆发。
事实上,选择3G成为绝大部分用户换机的首选,也就是说,智能手机也搭上了3G发展的快车,驶进全面普及年——现在的中国市场,3G手机和智能手机之间,基本是可以划上一个等号的。
当然,中国全面进入智能手机普及年,最大的功臣是运营商积极推动的千元3G智能手机计划。为加强3G卡位和争夺3G用户,中国移动、中国电信、中国联通都不约而同地推出了千元3G智能手机市场计划。千元3G智能手机将成为3G智能手机普及的杀手锏,这个价格突破了中国绝大部分用户的价格承受底线,无疑将激发出巨大的市场潜力。分析人士认为,如果品牌种类和产品出货量跟得上市场需要,那么今年3G智能手机的销售量应该可以突破一个亿。
这样一来,中国将成为全球最大的智能手机消费市场,也理所当然地成为全球最早进入智能手机普及时代的国家。
九成手机品牌三年内或被淘汰
3G让一些手机企业脱颖而出,如宇龙酷派,但3G也让更多手机企业沦丧,如果硬要排一个名单,相信这个名单很长很长——我们看到,在2G时代,曾经风云万千的不少品牌,在作为3G元年的2009年和作为3G普及年的2010年,却显得鸦雀无声。
可以说,在3G面前,国产手机品牌出现了集体失语或者说集体沦丧的现象。其中最重要的一个表现,就是不少企业在这两年来,基本上没有向市场推出手机新品。
造成这种现象的原因,从内部来说,归咎于企业对3G机遇把握不准,处于徘徊观望状态,而看到其他企业推出的3G新品风起云涌,再匆匆上马,发现追赶起来是那样步履维艰——毕竟,3G比起2G来,技术含量更高,“冰冻三尺,非一日之寒”,并不是简单的一个MTK方案就能解决。从外部来说,2009年和2010年,都是中国通信史上的3G年,在终端市场上,是3G手机在唱主角。很多企业都推出了功能繁多,同时兼顾3G和2G网络的3G手机;在3G手机面前,2G功能欠缺,体验感较差,概念上更是不堪一击,这使得很多手机企业感觉推2G新品没有出息,一推即被花样繁多的3G彻底淹没,所以,不如不推。这样一来,就造成了市场上没有把握3G机遇的那批手机企业的集体沦丧,或者说迷失了方向。
值得庆幸的是,好在3G才刚刚开始,亡羊补牢,为时未晚。一些企业,如国虹已经意识到3G将是未来发展方向,正在奋起直追。据国虹内部透露,下半年国虹将推出智能手机和3G手机。另外一些2G时代的风云企业,亦在从2G积极向3G过渡和转型。
事实上,在中国市场,智能手机和3G手机之间划上等号的趋势越来越强。一方面是3G越来越智能化,一方面是智能手机非3G不可。
在不少用户看来,“智能手机就是3G手机,3G手机就是智能手机”的消费观念正在强化。而在运营商的3G策略下,智能手机和3G手机的界限亦在日趋模糊。
从第三方市场调研机构的数据来看,我国目前智能手机处在高速发展阶段,而3G发展亦是日新月异,两者正在合流。中国电信最近甚至提出要大力发展千元智能3G手机;在此之前,中国移动亦曾提出过要大力发展千元3G手机;中国联通亦有类似表示。可以肯定地说,下半年三大运营商的竞争重点,都是放在3G市场份额的争夺上,而这种争夺最锋锐的武器,就是千元3G手机。
如此一来,3G所主导的中国通信产业结构升级可以说已经正式到来。一些比较有远见的智能手机品牌,如多普达和酷派早就明确提出不再生产2G手机,全面转向3G。
但是目前仍然有很多手机品牌对3G发展徘徊观望。值得提醒的是,如果不能顺应3G手机和智能手机（更应该说是智能3G手机）发展潮流,将面临被市场淘汰的局面。目前,我国手机市场品牌林立,像极了当年的彩电和空调市场,经过10多年的产业升级和市场洗牌,彩电和空调品牌已经廖廖无几,大部分都被大浪淘沙掉了。未来三年内,手机市场将面临当年空调和彩电市场同样的命运,届时将只有二三十个品牌能够存活下来,亦就是说有90%的品牌将被淘汰出局。千元智能3G的规模出现,正是这股行业发展大潮的推手。