近日，市场调研公司Garener发布二季度全球手机统计报告显示，HTC二季度手机销量达5908.8万，销量同比增长达到139.1%，位列所有厂商之首。这一季度的突破性增长也帮助HTC首次进入全球销量前十，位列第八，这意味着在智能手机逐渐成为市场主流的趋势下，HTC已经从最初的Windows Mobile的领先优势，快速进入了在整体市场领先的新阶段。

目前HTC在智能手机市场的份额仅次于诺基亚、RIM和苹果，位居全球第四。在美国市场，HTC更是以14.4%的市场占有率位列第三。在全球市场风头正劲之时，HTC也趁热打铁正是进军中国大陆这一最重要的新兴市场。近日，HTC携手众合作伙伴首次在大陆市场推出四款自主品牌3G手机，拉开了HTC进军大陆市场的序幕，这也成为HTC又一次飞跃的基础。

巨人肩上的巨人

成立于1997年的HTC，在其诞生后的近十年时间里一直都并不为大多数人所知，因为这一阶段的HTC主营业务是替国际手机巨头代工生产，但这也为后来HTC在手机研发、生产等方面的爆发领先积累了足够的经验和基础。

一直到2007年6月，HTC首次在全球推出自有品牌手机HTC Touch，第一次让用户感受到Windows Mobile的商务和触控界面的时尚的完美结合，这款手机短短5个月销量便达到100万部，让HTC一时间在全球声名鹊起。也正是这一次和微软近乎完美的合作，加上此前代工的诸多微软智能手机和PDA，让大众对HTC形成了这样一种牢固的认知：HTC是站在微软这个巨人身上站起来的一个小巨人。

事实的确如此，在HTC推出HTC Touch之前，三星、摩托罗拉、索尼爱立信都推出了多款Windows Mobile智能手机，但是这些品牌却没有一个能取得类似HTC Touch的成功。这也证明，HTC能够在微软这个巨人身上站起来，依靠的不是单纯的机会，更重要的是对市场以及对Windows Mobile这一细分市场的认知和技术积累。统计数据显示，HTC在Windows Mobile智能手机市场的市场份额达到80%。

然而，快速变革的手机市场环境下，过度依赖微软给HTC带来的潜在危机却也非常明显的。2008年以后，Windows Mobile出现增长乏力迹象，此时的HTC需要一个新的“成长曲线”来支撑其品牌的进一步壮大。此时的HTC看准了谷歌Android手机市场的契机，而谷歌也很快成为支持HTC再次成长的第二个“巨人”。

2008年，HTC联合美国运营商T-Mobile推出全球首款Android手机G1，这也让HTC在美国真正成为家喻户晓的智能手机品牌。而截至目前，HTC已经推出了8款Android手机，在Android市场名列第一，并占据绝对领先地位。对于HTC而言，最重要的不仅在于从Windows Mobile向Android市场拓展，而是HTC从过去单一的Windows Mobile专家转变为真正的跨平台的智能手机专家。

如今，HTC所生产的手机99%都已经印有HTC品牌标识，仅有1%的纯代工业务。HTC已经实现并完成了从代工企业到品牌公司的完美转型，但是这显然还远远不够。

中国市场的期待

众所周知，中国大陆市场是全球规模最大也是潜力最大的手机市场，作为全球第四的智能手机巨头，HTC在中国大陆市场却一直没有正式运作。统计数据显示，目前美国市场占HTC出货量的50%，欧洲为30%，其余20%分布在全球各地，包括通过特殊渠道进入中国大陆市场部分产品。

在中国大陆这一全球最重要市场的缺位，显然不利于HTC全球品牌战略布局。今年7月27日，筹划已久的HTC携手中国移动等合作伙伴，在北京高调发布四款HTC品牌手机，正式拉开进军大陆市场的序幕。值得注意的是，在新发布的这四款手机中，有两款是HTC专门为中国移动定制的TD手机，这也是HTC首次发布TD手机，HTC对中国市场的重视可见一斑。

事实上，HTC品牌手机在中国非正规渠道早已“泛滥”，而中国大陆消费者对HTC品牌亦已经形成追捧，部分用户早已通过非正规渠道提前感知到HTC产品的领先性。根据ZDC数据，尚未正式进入中国的HTC在智能手机品牌关注度排行中高居第二，这足以证明，大陆市场潜力之巨大，以及大陆用户对HTC品牌的认知度之高。

可以说，HTC进入中国是众所期待，而对于HTC自身而言，对中国市场也有着很高的期待。HTC董事长王雪红并不认为全球第八的市场份额是HTC的天花板，而在被问及今年HTC在中国智能手机市场的期望时，王雪红表示仅仅市场前三绝对不是HTC的目标所在。