刘迎建认为，纵观全球电子书市场，总的来说美国比中国领先一年，一般看清楚了美国的今年，就能预测整个中国市场的明年。

“未来的话，500万的终端用户会达到一个基本普及的目标，目前国内刚突破100万，中国比美国差一年，所以明年应该可以看300万的量。后年将突破500万，朝1000万进军。最近几年，国内一直以100%的速度高速增长，中国的人口比较多，这个产品就跟手机一样，如果价钱能降到500～1000元之内，量真的非常大。”

Pad和Kindle各领风骚

自今年苹果推出iPad以来，市场随即引发对电子阅读器前景的争论。清科研究中心分析师张亚男认为，在替代产品的竞争上，iPad不能实质性影响电子阅读器。“今年五六月份，市场普遍弥漫观望的情绪，当时kindle在美国也同样销售受阻。但到了第三季度，销量回升得很快，因为用户已经清楚自己到底要什么，二者间的替代效果并非如想象中那么大。”

刘迎建表示了相同的看法：美国今年Pad和Kindle大战，然后涌现出一些小的彩屏电子书。所以明年中国应该也是这个情况，Pad会出现很多。美国用户经过犹豫之后，弄清楚了这两个产品的差异化。Pad比较适合看视频，看杂志，彩色的东西，娱乐性比较强。而Kindle适合看书，看报，看静态的东西。这两个价钱也有差异，所以各有各的市场，一个用户既可以买一个Pad，也可以买一个Kindle。相信明年中国也是这个情况。

电子书大屏、彩屏、触控屏化

张亚男认为，在性能上，大屏化、彩屏化以及触控屏化，将是电子阅读器未来发展的三大特点。在价格上，明年国内将出现99美元的产品。

“屏是明年的技术关键，大尺寸、高清晰、轻薄、柔性化，将是大趋势，明年在这方面都会有进展。柔性化的批量会放在明年年底;大尺寸、高清晰在明年上半年就可以看到变化。”刘迎建透露。“电子阅读器利润下降是趋势，最终就是白送。如果不走这条路，行业不可能长期发展，但这需要可观的内容收入作支撑。到那时，或许平台会拆分出去，单独运营。”

在上海等城市试水电子课本

现在，有些小学规定每个学生买一个iPad，这样就可以把学生整个的教育计划都放在里面，完全实现无纸化。电子课本无疑成为电子书行业应用的一个重要的解决方案。

刘迎建说，教育行业的需求非常迫切，全世界都有类似的需求，像美国、欧洲、日本、韩国等等，大家都想减轻学生的书包负担，电子书和电化教育教学相结合，这个需求是刚性的。从国内看，教材出版一直是国家预算的钱，一般的省份每年都在10亿元左右，所以政府也想找到更好的方案。但这是一个体制内的事情，不仅需要在终端的成本、可靠性上下功夫，还要跟教材、作业的发送，教案或者课件的发送相结合，所以它是一个系统工程。

他预测，电子课本明年会率先在初中试点。如果售价在1500元以下，一些发达地区的中学就会开始试用。教育专家给出两条意见，一不希望上网，他们认为学生的自制力较差，电子书会分散学生的注意力;二是希望用电子油墨技术，防止伤害眼睛。据刘迎建透露，明年，上海、广东、江苏、北京、四川、重庆等多个城市都将试点，汉王已经落实好试点单位。他判定中国5～10年内，将不再看到纸质教材。