日前，三星集团副会长姜皓文正式就任大中华区三星集团首席执行官。姜皓文明确表示，要实现"在中国建立第二个三星"的目标。据悉，2011年三星电子在中国大陆地区的销售目标锁定为100亿美元，并将希望寄托于传统的家电和数码IT上的发力以及在手机业务上的进一步提升。

家电专家于清教在接受本网采访时表示，“中国的家电企业想走向国际，三星却将中国视为最重要的市场，这很值得中国的家电企业思考。姜皓文在就任仪式上明确表示，21世纪企业的生存与否完全取决于在中国市场的胜败。这足以看出三星对中国市场的重视。其实，从外资家电品牌在中国主动降价的现象来讲，中国确实已成为家电企业的主战场。”

著名家电业专家于清教

据家电企业人士介绍，三星电子在中国市场发展黑电强于白电，因此，三星要在未来完成宏伟销售额目标，与TCL、索尼及中国本土企业业抗衡，除了依靠手机和数码业 务外，最大的增长动力应该是传统家电。着名家电产业观察家刘步尘在接受本网采访时表示，“中国不仅是三星彩电的产品输出地，也是生产基地。三星电视在中国市场的排名只在伯仲之间。因此，三星电视在中国的发展情况是三星电子占领中国市场，走向世界的关键”。

上周，国际消费电子展（CES）在美国拉斯维加斯开幕。三星首次高调展出Smart TV，涵盖LED和等离子电视两大品类的智能电视。刘步尘认为，“与日本总是把新家电推广到欧美国家不同，韩国三星电子，LG集团总是把最新研发的家电及时在中国推广。中国市场同国外不同，在中国推广智能家电，势必牵涉到工信部与广电总局，制度不成熟导致两大部门利益分配不均，再加上中国政府对于互联网内容的严格把关与审核，智能家电会同前几年热炒的互联网电视一样，有发展但不会成为主流。”

但也有专家看好智能家电的发展前景，于清教认为，“目前制约家电企业开拓智能电视的关键是如何解决好‘从用户需求出发’的问题。智能家电的目的就是让人们的生活更智能、更方便，这本身就是解决用户对产品使用需求，但用户需求是什么？怎样得到用户需求？少有企业真正去深入了解，而每个地域的消费者用户需求又不同，这就需要企业深入了解，根据用户需求，从技术层面给予解决，生产出不同智能功能的产品。”

在采访中，尽管专家们对智能、高清、3D电视的在华发展看法不一，但高清与3D电视是中国市场发展主流得到更多认可。三星电视在中国市场面临的挑战不仅是决定智能电视与3D电视孰轻孰重问题，还包括来自本土与外资同行的猛烈夹击。

大力推行3D技术的在华外企包括LG、松下、索尼等。索尼（中国）有限公司总裁永田晴康说，“索尼把3D技术视作翻身的筹码。“到2012年，我们希望索尼电视业务中 一半以上的销量来自3D电视，包括它在内的3D产品群销售规模达到1兆日元（约合740亿人民币）”。

著名家电产业观察家刘步尘

面对来自中国本土家电企业的竞争，于清教用了一句中国俗语来形容，即“强龙难压地头蛇”。他还表示，即使目前中国本土家电企业这一"地头蛇"在与外来"强龙"的较量中，似乎不见得能占据上风（单从核心技术缺失、整个产业链布局的薄弱、产品设计能力等来看，中国家电企业都处于下风），但作为本土企业，中国家电企业在中国市场依旧有优势。

他认为在中国市场，“本土家电企业主要有两大优势：首先是对消费市场的把握、对消费人群的消费习惯把握。任何产品要想赢得消费者认可，首先需要做到本土化，也就是产品设计要满足消费者需求。虽然中国的城市比农村消费水平高，但随着国家十二五规划提出的发展目标，乡镇及农村等市场被喻为家电业争夺的主战场，对这些市场的市场及消费人群的消费习惯的把握度更高，这就更利于企业得到‘消费者需求’。”

其次，随着国家"十二五"规划出台，中国家电行业也出台了相应的行业"十二五"规划，将未来10年的目标定为由家电大国变为家电强国。为达到这一目标，国家将会出台相应的支持，如家电下乡、以旧换新、节能惠民等拉动内需政策，无疑本土企业将是国家政策的最大受惠者。另外，中国家电企业在销售渠道上的优势也非外资企业在短期内所能达到。

对于本土电视同外电的差距方面，刘步尘认为，本土家电在国内发展已有长足进步，只是在海外市场的发展还不尽如人意。它对家电企业提出两点建议，一是完善产业链，他指出，中国大部分本土家电商，生产电视的面板要到中国台湾，日本和韩国去进口，这种局面大大制约了中国家电在国外的价格优势与自主能力。第二，提高生产技术，保证过硬的质量，从而达到高清电视要求。

3D电视

3D电视是三维立体影像电视的简称。三维立体影像电视利用人的双眼观察物体的角度略有差异，因此能够辨别物体远近，产生立体的视觉这个原理，把左右眼所看到的影像分离，从而令用户无需借助立体眼镜即可裸眼体验立体感觉。英国当地时间2010年1月31日，在英超曼联--阿森纳的比赛中，英国天空体育频道有史以来首次使用3D技 术对这场比赛进行电视直播。

智能电视

所谓智能电视，是指像智能手机一样，具有全开放式平台，十核“锐芯”技术，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。