网络的快速发展即将催生移动电子商务黄金时代来临。“移动互联网”、“手机购物”、……种种词汇出现在各大媒体的报道之中。零售模式地不断演化，为原本枯燥的日常购物增添了乐趣，购物方式的变革也逐步改变着传统的生活和消费理念，这就是科技发展的魅力所带来的无限畅想。

购物从此不再设限 “大网购”概念渐成趋势

随着3G网络建设的日臻完善，相关应用的加速开展，智能终端不断普及，经历了大型机、小型机、PC、桌面互联网四个时代之后，移动互联网正成为信息技术发展的第五个阶段。与此同时，包括手机电子商务、手机SNS、手机游戏在内，各种APP应用已经“潜入”到用户的移动设备-手机。

互联网的高速发展，网民规模和移动互联网用户的爆发式增长培育了新兴网购模式成长的土壤。近期上海、北京两地虚拟超市“无限1号店”一经推出，就吸引了很多业内的关注，将网购终端与线下互动体验进行巧妙结合，被大家普遍认为是移动电子商务的创新之举。随后不久， ChinaJoy展会上，淘宝网用iPad2组成的LOGO墙让移动网购理念再一次掀开神秘面纱。不管是B2C综合平台尝鲜还是C2C平台的延展，都在尝试向移动电子商务发力。记者从2011易观国际移动互联网博览会上获悉，2011年上半年，中国移动互联网网民用户数已达3.18亿，与PC互联网网民用户数4.85亿的差距进一步缩小，手机用户现已突破9亿人。

近几年，全球范围内的手机电子商务发展异常迅猛。目前已有30多个国家和地区开展了移动互联网及支付业务，其中尤以日本、韩国等发展最为迅速。据易观国际最新的预测报告，全球手机近距支付用户数今年底将突破１亿人，并将在未来两年保持102％的高速增长。与日韩等国家相比，中国的手机电子商务起步较晚，2010年全年手机电子商务市场规模40.8亿，2011年第二季度有21.7亿，同比404.4%增长。目前所占市场份额也较小，市场发展前景可观。移动互联网已经成为继传统互联网之后又一座有待发掘的金矿，众多电商企业的目光开始转向于这一潜力巨大 “蓝海”。

“虚拟超市”街头乍现 引得市民驻足观望

目前，国内的手机购物平台大都刚刚起步，作为电商新秀的代表，1号店在手机电子商务领域的推陈出新也值得一提，其陆续推出了Android、iPhone版客户端，逐步实现了多系统、多终端的覆盖。“无限1号店”的引入让购物不再设限，“虚实合一”的新型购物模式以及“随时、随地、随心”的消费理念更让手机购物成为了一种时尚、一种生活态度，也成为了未来手机电子商务发展的新趋势。

近期，1号店在上海的70多个地铁站点和北京近500个公交站台推出了虚拟超市——“无限1号店”项目，消费者只需通过“掌上1号店”手机客户端扫描商品二维码就可快速完成整个购物流程，有效地利用零散的时间碎片，享受全新的网购体验。面对正在兴起的手机购物市场，比一比购物搜索等网站也已开始进军手机购物终端，试图打造一个集产品搜索、比价、购买、交流互动为一体的购物好帮手，以帮助消费者在购物过程中掌握更大的主动权。

面对手机电子商务发展之势，业内专业人士保持了谨慎乐观的态度。对于媒体有关“无限1号店”叫好不叫座的评价，业内资深人士给出了见解：“由于技术以及国内大环境的制约，用户目前的接受程度的确比较有限。但移动电子商务未来将是商业多元化发展的主流趋势之一，随着智能手机保有量的不断提升以及信息技术的高速发展，电商企业对传统领域的渗透不可避免，SoLoMo（社交+本地化+移动）模式更是未来商业发展的大势所趋。”在提及对“虚拟超市”模式的看法时，专家称：“该模式从某种意义上颠覆了我们传统观念中的广告形式，对互动和体验元素进行了引入，在销售层面或许可以为1号店带来一些营业收入，但更多的意义则是体现在对技术的革新和商业模式的创新性方面，或许这将引发电商企业对自身业务模式多元化方面的思考，从而带来新一轮的商业竞争。”

同时，专家对于这样一种新兴模式的商业风险也作出了提示：“由于这种模式在中国市场尚没有可借鉴的经验，所以先行者要承担培育市场和消费群的风险。而智能手机的普及度、市场的接受和参与程度、以及未来新竞争对手的挑战都需要进行综合考量，该模式是否能够真正被市场所认同还有待时间的检验。”

对于消费者而言，他们更关心的则是价格、商品质量、付款方式、操作流程等关乎到自身消费权益的问题。有一些好奇的消费者拿出手机，对着商品的二维条码拍照尝试，有的也表示自己很愿意下载“掌上1号店”客户端进行体验。不可否认，移动电子商务已经开始融入了人们的日常生活，并正在慢慢改变着我们以往的生活习惯。

1号店的“虚拟超市”模式不仅是对营销新渠道的开拓和尝试，同时更是一次商业形态上的探索，这种全新模式是否会在中国的电子商务市场刮起一阵商业模式再创新的强大风潮，让我们拭目以待。