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2009-2010年中国数字电视运营研究报告 |
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字数:3.8万 |
页数:78 |
图表数:60 |
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中文电子版:6500元 |
中文纸版:3250元 |
中文(电子+纸)版：7000元 |
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英文电子版:2200美元 |
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英文(电子+纸)版：2500美元 |
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编号:YSJ014
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发布日期:2010-04 |
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根据广电总局的规定，2010年中国将全面实现数字广播电视，2015年将停止模拟广播电视的播出。随着规定时间的临近，中国的数字电视转换步伐加快。2009年，中国共有1.74亿有线电视用户，其中6500万户为有线数字电视用户。
中国有线数字电视用户从2003年的19万户发展到2009年的6500万户。中国共有53个城市和地区建立有线数字电视技术新体系，31个城市完成了数字化整体转换，广西、陕西、江西、吉林等省完成全省区网络整合。
随着2015年关闭模拟信号大限越来越近，中国的数字电视进程将会进一步加快，未来中国数字电视高清频道、专业化频道将会逐渐增多，付费电视将会得到进一步发展。
图：2003-2009年中国有线数字电视累计用户数（单位：百万户）
来源：广电总局；整理：水清木华研究中心
除有线数字电视以外，地面数字电视、卫星数字电视和IPTV也得到了迅速发展。
地面数字电视的发展主要得益于公交、地铁等交通工具增长所拉动的移动数字电视需求量的大幅增长。地面数字电视在公交领域的应用要想盈利，必须在像北京、上海、广州等拥有上万辆公交车的一线城市，才能通过广告收入维持运营。国内厂商曾在苏州、杭州、无锡等二线城市的公交车上试运营过地面数字电视，但均以失败告终。
目前中国的卫星电视服务从政策上只被允许在边远地区运营，因此中国还没有真正意义上的卫星电视运营商。但是卫星电视在覆盖成本，尤其是边际成本上比有线电视，IPTV等具有优势。
中国IPTV市场面临的外部政策环境并没有明显改善，来自广电系统的政策压力依然巨大。但用户规模经过几年的推广培育有了一定增长，2008年IPTV用户数达到265万， 2009年达到433万，同比增长63.4%。其中上海、浙江、广东、江苏等经济发达地区的发展较快。预计2010年IPTV用户数将达到850万户。
本报告主要分析了中国数字电视整体概况、细分市场、政策导向、重点企业以及未来发展方向。
According to the provisions of SARFT, China will carry out digital broadcast and television roundly in 2010, and will halt analog TV programs in 2015. With the approaching deadline, the pace of conversion to DTV speeds up in China. In 2009, China boasted of 174 million cable TV subscribers, including 65 million cable DTV subscribers.
The number of Cable DTV Subscribers in China rose from 190,000 in 2003 to 65 million in 2009. New systems of cable DTV technology have been established in 53 cities and regions across China, and the holistic digital transformation has been completed in 31 ones of these cities. Guangxi, Shaanxi, Jiangxi and Jilin provinces have finished the provincial network integration.
As the year of 2015 draws near, China has accelerated the pace to turn to DTV. In the future, a great number of DTV HD channels and specialized channels will mushroom in China, and Pay-TV will develop further.
Number of Cable DTV Subscribers in China, 2003-2009 (Unit: million)
Source: SARFT, ResearchInChina
In addition to Cable DTV, Terrestrial DTV, Satellite DTV and IPTV have also been developing rapidly.
The development of terrestrial DTV mainly benefits from the expanding demand for mobile DTV driven by the substantial growth of buses, subways and other ways. Only in the first-tier cities, such as Beijing, Shanghai and Guangzhou where tens of thousands of buses exist, terrestrial DTV can generate profit via advertising. Domestic manufacturers failed to apply terrestrial DTV to the buses in second-tier cities, including Suzhou, Hangzhou and Wuxi.
Now, satellite TV services are only allowed to be provided in remote areas in China, so China has no real satellite TV operator. However, the coverage cost, particularly the marginal cost of satellite TV is cheaper than that of CATV and IPTV.
The external policy environment which China's IPTV market is confronted with has not turned favorable, there is still the amounting pressure from the broadcasting system. However, after several years of promotion, the number of subscribers has increased to a certain extent. The IPTV subscribers numbered 2.65 million in 2008, and 4.33 million in 2009 with an increase of 63.4%. In Shanghai, Zhejiang, Guangdong, Jiangsu and other economically-developed areas, the number has been rising rapidly. The number of IPTV subscribers will reach 8.5 million in 2010.
This report analyzes the overall DTV market, market segments, policies, key enterprises, and development trends of DTV industry.
第一章 中国电视运营市场综述
1.1 中国电视运营市场发展概况
1.2 中国电视运营模式分类
1.2.1 模拟电视和数字电视
1.2.2 免费电视和付费电视
1.2.3 卫星、有线、地面电视
1.2.4 高清电视和标清电视
1.3 中国电视细分市场发展状况
1.3.1 中国有线电视发展状况
1.3.2 中国卫星电视发展状况
1.3.3 中国地面电视发展状况
第二章 中国数字电视相关政策
2.1 数字电视发展规划及建设相关政策
2.2 数字电视投资相关政策
2.3 数字电视运营相关政策
第三章 数字电视运营模式分析
3.1 数字电视运营模式
3.2 有线数字电视运营分析
3.2.1 中国有线数字电视发展概况
3.2.2 运营商的盈利模式
3.2.3 中国有线数字化发展进程
3.2.4 竞争模式分析
3.3 地面数字电视运营分析
3.3.1 中国地面数字电视概述
3.3.2 中国地面数字电视规划
3.3.3 中国地面数字产业链
3.3.4 地面数字电视产业特征
3.3.5 楼宇数字电视
3.3.6 移动电视
3.4 卫星数字电视运营分析
3.4.1 中国卫星数字电视发展情况
3.4.2 中国直播卫星电视的运营
3.4.3 中国卫视频道发展情况
3.5 网络电视（IPTV）运营分析
3.5.1 中国网络电视发展情况
3.5.2 IPTV产业链分析
3.5.3 电信运营商对IPTV产业的影响
3.5.4 主要运营模式分析
第四章 国外数字电视运营公司分析
4.1 国外数字电视运营概况
4.2 美国数字电视运营商
4.3 英国数字电视运营商
4.4 日本数字电视运营商T
第五章 国内数字电视运营公司分析
5.1 北京歌华有线网络股份有限公司
5.1.1 公司简介
5.1.2 经营情况
5.1.3 用户情况
5.1.4 发展战略
5.2 东方有线网络有限公司
5.2.1 公司简介
5.2.2 主要业务
5.2.3 发展战略
5.3 东方明珠
5.3.1 公司简介
5.3.2 经营情况
5.4 广电网络
5.4.1 公司业务
5.4.2 网络覆盖
5.4.3 资费标准
5.4.4 发展战略
5.5 电广传媒
5.5.1 公司简介
5.5.2 公司业务
5.6 中信国安
5.6.1 公司简介
5.6.2 经营情况
5.6.3 发展战略
5.7 天威视讯
5.7.1 公司简介
5.7.2 经营情况
5.7.3 发展战略
第六章 中国数字电视产业发展趋势
6.1 数字机顶盒发展趋势
6.1.1 中国有线数字电视机顶盒市场现状
6.1.2 中国有线数字电视机顶盒市场价格
6.1.3 中国有线数字电视机顶盒市场发展趋势
6.2 数字电视发展趋势
6.3 数字电视发展所存在的问题
6.3.1 数字电视产业发展所面临的问题
6.3.2 数字电视运营商所面临的问题
1. Overview of China TV Operation Market
1.1 Market Development
1.2 Classification of TV Operation Modes
1.2.1 Analog TV and Digital TV
1.2.2 Free TV & Pay-TV
1.2.3 Satellite, Cable and Terrestrial TV
1.2.4 HDTV & SDTV
1.3 Development of Segmented TV Markets
1.3.1 Cable TV
1.3.2 Satellite TV
1.3.3 Terrestrial TV
2. Policies on DTV in China
2.1 Development Plan & Related Policies to Construction
2.2 Investment Policies
2.3 Operation Polices
3. DTV Operation Modes
3.1 Operation Modes
3.2 Cable DTV Operation
3.2.1 Development
3.2.2 Profit Models
3.2.3 Digitalization Process
3.2.4 Competition Pattern
3.3 Terrestrial DTV Operation
3.3.1 Development
3.3.2 Planning
3.3.3 Industrial Chains
3.3.4 Characteristics
3.3.5 In-Building TV
3.3.6 Mobile TV
3.4 Satellite DTV Operation
3.4.1 Development
3.4.2 Live Broadcasting Satellite TV Operation
3.4.3 Development of Satellite TV Channels
3.5 IPTV Operation
3.5.1 Development
3.5.2 Industrial Chains
3.5.3 Impact of Telecom Operators on IPTV Industry
3.5.4 Key Operation Modes
4. Overseas DTV Operators
4.1 Overview
4.2 USA
4.3 UK
4.4 Japan
5. China DTV Operators
5.1 Beijing Gehua CATV Network Co., Ltd
5.1.1 Company Profile
5.1.2 Operation
5.1.3 Subscribers
5.1.4 Development Strategies
5.2 Oriental Cable Network Co., Ltd
5.2.1 Company Profile
5.2.2 Main Business
5.2.3 Development Strategies
5.3 Shanghai Oriental Pearl ( Group ) Co., Ltd
5.3.1 Company Profile
5.3.2 Operation
5.4 Shaanxi Broadcast & TV Network Intermediary Co., Ltd
5.4.1 Main Business
5.4.2 Network Coverage
5.4.3 Charges
5.4.4 Development Strategies
5.5 Hunan TV & Broadcast Intermediary Co., Ltd
5.5.1 Company Profile
5.5.2 Main Business
5.6 CITIC Guoan Information Industry Co., Ltd
5.6.1 Company Profile
5.6.2 Operation
5.6.3 Development Strategies
5.7 Shenzhen Topway Video Communication Co., Ltd
5.7.1 Company Profile
5.7.2 Operation
5.7.3 Development Strategies
6. Development Trends of China DTV Industry
6.1 Development Trends of Digital STB
6.1.1 Status Quo of Cable DTV STB Market
6.1.2 Price of Cable DTV STB
6.1.3 Development Trends of Cable DTV STB
6.2 Development Trends of DTV
6.3 Problems in DTV Development
6.3.1 Problems in DTV Industry
6.3.2 Problems for DTV Operators
图：2004-2009年中国广播电视总收入
图：2004-2009年中国有线电视用户数
图：2004-2009年中国电视综合人口覆盖率
图：2009年中国电视受众电视机接收系统情况
表：中国电视运营分类
图：2004-2009年中国有线电视总收入中广告收入比重
图：数字电视运营产业链图
图：2003-2009年中国有线数字电视累计用户数
图：2008-2009年各季度有线数字电视新增用户数
图：2009年中国有线数字电视用户分省分布状况
表：2004-2011年中国有线电视运营数字业务收入规模及预测
表：2004-2011年中国有线电视运营数字化改造投入规模
表：中国各省级行政区有线数字化进程一览表
表：中国重点运营商有线数字电视用户数统计
图：中国有线数字电视运营竞争力分析
图：2004-2009年中国省级地面频道覆盖率增长状况
图：地面数字电视产业链
表：中国一级城市楼宇电视与普通电视广告成本对比
表：中国二级城市楼宇电视与普通电视广告成本对比
表：中国移动电视广告市场分类说明
图：2007-2009年中国移动电视广告收入
图：2007-2009年中国移动电视终端数量
图：2009年上半年中国移动电视市场份额
图：2007-2009年中国公交移动电视市场规模
图：2009年上半年中国公交移动电视厂商收入份额
图：2007-2009年中国地铁移动电视市场规模
图：2009上半年中国地铁移动电视厂商收入份额
表：2009年CMMB发射机招标具体情况
图：2003-2009年中国卫星数字电视累计用户数
图：2004-2009年中国新增卫星数字电视用户数
表：广电总局村村通一期中标企业
表：广电总局村村通二期中标企业
图：2009年中国直播卫星数字电视用户分省分布状况
图：1999-2009 年各类卫视频道累计覆盖人口状况
图：卫视频道2005-2009 年平均月到达观众增长状况
图：2004-2009年中国IPTV用户数
表：中国电信业改革重组进程
表：电信重组对IPTV产业的影响
表：中国IPTV主要运营模式
图：部分国家停止模拟播出时间表
图：2006-2009年歌华有线营业收入
图：2006-2009年歌华有线净利润
图：2006-2009年歌华有线北京地区营业收入
图：2009年歌华有线分业务收入所占比重
图：2006-2009年歌华有线电视用户数
图：2007-2009年歌华有线数字电视用户数
表：东方有线主要业务
表：互动电视设备和功能标准资费
图：2005-2009年东方明珠营业收入
图：2005-2009年东方明珠净利润
表：2007-2011年东方明珠分业务营业收入及毛利率
图：2006-1009年广电网络主营业务收入
图：2006-2009年电广传媒营业收入情况
图：2006-2009年中信国安营业收入
图：2006-2009年中信国安净利润
图：2009年中信国安分业务收入所占比重
图：2006-2009年天威视讯营业收入
图：2006-2009年天威视讯净利润
图：2005-2009年中国有线数字机顶盒市场规模
图：2010-2013年中国有线数字机顶盒市场规模预测
Total Revenue of Radio and Television in China, 2004-2009
Number of Cable TV Subscribers in China, 2004-2009
Population Coverage Rate of TV in China, 2004-2009
TV Receiving Systems of Chinese Television Audiences, 2009
Classifications of TV Operation in China
Proportion of Advertising Revenue in Total Cable TV Earnings in China,2004-2009
DTV Industry Chains
Cumulative Number of Cable DTV Subscribers in China, 2003-2009
Quarterly Newly-added Number of Cable DTV Subscribers, 2008-2009
Distribution of Cable DTV Subscribers in China by Province, 2009
Revenue of Digital Business of China Cable TV Industry, 2004-2011E
Investments in Digital Transformation of China Cable TV Industry, 2004-2011
Cable Digitalization Process in China by Province
Number of Cable DTV Subscribers of Key Operators in China
Competitiveness of Cable DTV in China
Coverage of Provincial Terrestrial Channels in China, 2004-2009
Terrestrial DTV Industry Chains
Cost Comparison between In-building TV Advertising and Regular TV Advertising in 1st-tier Cities in China
Cost Comparison between In-building TV Advertising and Regular TV Advertising in 2nd-tier Cities in China
Mobile TV Advertising Market in China
Revenue of Mobile TV Advertising in China, 2007-2009
Number of Mobile TV Terminals in China, 2007-2009
Market Shares of Mobile TV in China, H1 2009
Bus Mobile TV Market Scale in China, 2007-2009
Revenue Ratios of Bus Mobile TV Manufacturers in China, H1 2009
Metro Mobile TV Market Scale in China, 2007-2009
Revenue of Metro Mobile TV Manufacturers in China, H1 2009
CMMB Transmitter Tenders, 2009
Cumulative Number of Satellite DTV Subscribers in China, 2003-2009
Newly-added Number of Satellite DTV Subscribers in China, 2004-2009
Enterprises that Win the Bid for SARFT's Rural TV & Broadcasting Project Stage-I
Enterprises that Win the Bid for SARFT's Rural TV & Broadcasting Project Stage-II
Distribution of Live Satellite DTV Subscribers in China by Province, 2009
Population Covered by Satellite TV Channels in China,1999-2009
Reach/Cumulative Audience per Month of Satellite TV Channels, 2005-2009
Number of IPTV Subscribers in China, 2004-2009
Reform and Restructuring Process of China Telecom Industry
Impact of Telecom Industry Restructuring on IPTV Industry
Main IPTV Operation Modes in China
Timetables for Halting Analog Broadcasting in Some Countries
Operating Revenue of Beijing Gehua CATV Network Co., Ltd, 2006-2009
Net Profit of Beijing Gehua CATV Network Co., Ltd, 2006-2009
Operating Revenue of Beijing Gehua CATV Network Co., Ltd in Beijing, 2006-2009
Revenue Ratios of Beijing Gehua CATV Network Co., Ltd by Business, 2009
Cable TV Subscribers of Beijing Gehua CATV Network Co., Ltd, 2006-2009
DTV Subscribers of Beijing Gehua CATV Network Co., Ltd, 2007-2009
OCN’s Main Business
Interactive TV Equipment and Pricing Standard by Function
Operating Revenue of Shanghai Oriental Pearl (Group) Co., Ltd, 2005-2009
Net Profit of Shanghai Oriental Pearl (Group) Co., Ltd, 2005-2009
Operating Revenue and Gross Profit Margin of Shanghai Oriental Pearl (Group) Co., Ltd by Business, 2007-2011
Main Business Revenue of Shaanxi Broadcast & TV Network Intermediary Co., Ltd, 2006-2009
Operating Revenue of Hunan TV & Broadcast Intermediary Co., Ltd, 2006-2009
Operating Revenue of CITIC Guoan Information Industry Co., Ltd, 2006-2009
Net Profit of CITIC Guoan Information Industry Co., Ltd, 2006-2009
Revenue Ratios of CITIC Guoan Information Industry Co., Ltd by Business, 2009
Operating Revenue of Shenzhen Topway Video Communication Co., Ltd, 2006-2009
Net Profit of Shenzhen Topway Video Communication Co., Ltd, 2006-2009
Cable Digital STB Market Size in China, 2005-2009
Forecast of Cable Digital STB Market Size in China, 2010-2013
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