2012-2013年全球及中国服饰类奢侈品市场研究报告 >> 水清木华研究中心

　　2012年全球奢侈品市场规模达2120亿欧元，同比增长10%。中国消费者成为世界奢侈品消费最大群体，在全球实现消费总额达3060亿元，其大部分消费在港澳及其他国家/地区，仅39.28%来自中国大陆。

图：2008-2012年中国消费者的奢侈品消费总额

　　2012年受中国经济增速放缓及政府削减公务用餐、公款购车以及购买昂贵名酒等费用的政策相继出台的影响，中国大陆奢侈品市场消费大幅降温，中国大陆实现奢侈品消费总额同比增幅由2011年的30%下降至2012年的7.2%。但中国奢侈品消费者奢侈品消费由炫耀性逐渐向享受和理性发展起来，其奢侈品消费理念更加成熟，因此未来中国奢侈品市场发展仍将保持稳定增长态势。

　　受2012年中国大陆奢侈品市场增速变缓影响，世界各大奢侈品品牌纷纷调整2013年在华战略布局，大部分品牌暂缓二三线城市开店计划，而是转为提升现有店面的业绩。《2012-2015年全球及中国服饰类奢侈品市场研究报告》主要对全球及中国奢侈品市场规模、地区分布、关税政策、中国奢侈品消费者、中国奢侈品电商发展情况进行研究，同时对全球8大集团16个主要奢侈品品牌经营情况及在华发展情况进行分析。

　　LVMH集团是当前世界最大的奢侈品集团，旗下拥有50多个奢侈品品牌，同时集团仍不断通过收购等方式扩大品牌量。截止2012年底，LVMH集团全球共开店3204家，其中除日本外的亚太地区有670家。受中国奢侈品市场影响，2013年，LVMH集团表示将在中国全面停止扩张以保持高端形象，并同时表示下半年将不会在中国二三线城市继续开店。路易威登（Louis Vuitton）隶属于LVMH集团，截止2013年6月底，路易威登共在中国大陆开设45家专卖店，2013上半年，LV在中国上海和武汉分别开了1家专卖店。

　　开云集团（原PPR）集团2012年奢侈品业务贡献其61%的营业收入，其中GUCCI为奢侈品业务营业收入贡献最多的品牌，截止2013年6月底，GUCCI在中国大陆共有专卖店60家，其中包括一家三亚免税店（Gucci duty free）。从地域分布来看，除北京、上海这两个一线大城市外，还有许多位于二线城市，例如石家庄、太原、郑州等。

In 2012, the global luxury market valued EUR212 billion, representing a year-on-year increase of 10%. Chinese consumers became the world's largest consumer group of luxury goods and they spent RMB306 billion in the world, most of which was done in Hong Kong, Macao and other countries / regions, while only 39.28% in Mainland China.

Total Luxury Consumption of Chinese Consumers, 2008-2012

In 2012, as China's economic growth slowed down as well as the government cut expenses on dining, cars, wine and other aspects, the Chinese mainland luxury consumption cooled down substantially, and the growth rate of the total consumption of luxury goods dropped from 30% in 2011 to 7.2% in 2012.

However, Chinese luxury consumers have changed their attitude from showing off to enjoying and rational consumption with more mature consumption concept, so Chinese luxury market will still witness steady growth in the future.

Affected by the slowdown in growth rate of Chinese mainland luxury market in 2012, major global luxury brands have adjusted their strategic layout in China in 2013, and most of them would rather enhance the performance of the existing stores than open new stores in second- and third-tier cities. Global and China Luxury Apparel Market Report, 2012-2015 mainly studies the global and Chinese luxury market size, geographical distribution, tariff policies, Chinese luxury consumers and the development of Chinese luxury E-commerce; meanwhile, it analyzes the operation of 16 major luxury brands under eight large global groups as well as their development in China.

LVMH Group acts as the world's largest luxury group that owns more than 50 luxury brands, and it still has been been exploring more brands through acquisition. As of the end of 2012, LVMH Group had set up 3,204 shops around the globe, including 670 ones in the Asia-Pacific region excluding Japan. Impacted by Chinese luxury market, LVMH Group claims that it will not expand in China in 2013 in order to maintain its high-end image, and will also cease the establishment of stores in second- and third-tier cities of China. As a member of LVMH Group, Louis Vuitton had opened a total of 45 stores in China by the end of June, 2013. In H1 2013, LV built a new store in Shanghai and Wuhan each.

61% of the revenue of Kering Group (formerly known as PPR) stemmed from the luxury business in 2012, in which GUCCI was the biggest contributor that had possessed 60 stores in Mainland China (including Sanya Gucci Duty Free Store) by the end of June 2013. By geographical distribution, many Gucci stores are located in second-tier cities such as Shijiazhuang, Taiyuan and Zhengzhou, aside from first-tier cities Beijing and Shanghai.

第一章服饰类奢侈品行业概述
1.1 服饰类奢侈品行业界定
1.2 行业特征
1.2.1 奢侈品行业特征
1.2.2 服饰类奢侈品特征
1.3 服饰类奢侈品消费在中国发展历程

第二章中国奢侈品市场
2.1 概述
2.2 中国市场规模
2.3 中国奢侈品税收政策
2.4 境外消费
2.5 奢侈品品牌在中国布局
2.6 发展趋势
2.6.1 结论
2.6.2 预测

第三章中国奢侈品市场地域分析
3.1 概述
3.2 北京
3.2.1 主要购物中心
3.2.2 发展潜力
3.3 上海
3.3.1 主要购物中心
3.3.2 发展潜力
3.4 重庆
3.4.1 主要购物中心
3.4.2 发展阶段
3.4.3 发展潜力
3.5 海南免税店

第四章中国奢侈品消费者
4.1 消费者特征
4.2 消费者类型
4.3 购买潜力
4.4 购买倾向

第五章中国奢侈品网购
5.1 概述
5.2 中国网民奢侈品网购特点
5.3 网商格局
5.3.1 概述
5.3.2 尚品网
5.3.3 魅力惠
5.3.4 走秀网（奢侈品）
5.3.5 第五大道
5.3.6 小结
5.3.7 网商趋势

第六章全球主要奢侈品生产企业分析
6.1 LVMH集团
6.1.1 企业简介
6.1.2 经营情况
6.1.3 营收构成
6.1.4 时装与皮革制品业务
6.1.5 路易•威登/Louis Vuitton
6.1.6 芬迪/FENDI
6.1.7 迪奥/Dior
6.1.8 纪梵希/Givenchy
6.1.9 Thomas Pink
6.2 历峰集团/Richemont
6.2.1 企业简介
6.2.2 经营情况
6.2.3 营收构成
6.2.4 Dunhill/登喜路
6.2.5 上海滩/Shanghai Tang
6.3 开云集团/Kering
6.3.1 企业简介
6.3.2 经营情况
6.3.3 营收构成
6.3.4 奢侈品业务
6.3.5 Gucci
6.3.6 Yvessaint Laurent/圣罗兰
6.3.7 Bottega Veneta/葆蝶家
6.4 Chanel(香奈儿)
6.5 Hermès（爱马仕）
6.5.1 企业简介
6.5.2 经营情况
6.5.3 营收构成
6.5.4 在华业务
6.6 Burberry(博百利)
6.6.1 企业简介
6.6.2 经营情况
6.6.3 营收构成
6.6.4 在华业务
6.7 Versace(范思哲)
6.8 Prada(普拉达)
6.8.1 企业简介
6.8.2 经营情况
6.8.3 营收构成
6.8.4 Prada
6.8.5 MiuMiu

1 Overview of Luxury Apparel Industry
1.1 Definition
1.2 Features
1.2.1 Luxury Goods
1.2.2 Luxury Apparel
1.3 Development in China

2 Chinese Luxury Market
2.1 Overview
2.2 Market Size
2.3 Tax Policy
2.4 Overseas Consumption
2.5 Layout of Luxury Brands in China
2.6 Development Trend
2.6.1 Conclusion
2.6.2 Prediction

3 Geographical Analysis of Chinese Luxury Market
3.1 Overview
3.2 Beijing
3.2.1 Main Shopping Centers
3.2.2 Development Potentials
3.3 Shanghai
3.3.1 Main Shopping Centers
3.3.2 Development Potentials
3.4 Chongqing
3.4.1 Main Shopping Centers
3.4.2 Development Stages
3.4.3 Development Potentials
3.5 Duty-free Shops in Hainan

4 Chinese Luxury Consumers
4.1 Features
4.2 Types
4.3 Purchase Potentials
4.4 Purchase Preference

5 Chinese Luxury Online Shopping
5.1 Overview
5.2 Luxury Online Shopping Features of Chinese Netizens
5.3 Pattern of Online Traders
5.3.1 Overview
5.3.2 ShangPin.com‎
5.3.3 Glamour-sales
5.3.4 xiu.com
5.3.5 5lux.com‎
5.3.6 Summary
5.3.7 Trends of Online Traders

6 Renown Luxury Companies Worldwide
6.1 LVMH Group
6.1.1 Profile
6.1.2 Operation
6.1.3 Revenue Structure
6.1.4 Fashion and Leather Goods Business
6.1.5 Louis Vuitton
6.1.6 FENDI
6.1.7 Dior
6.1.8 Givenchy
6.1.9 Thomas Pink
6.2 Richemont
6.2.1 Profile
6.2.2 Operation
6.2.3 Revenue Structure
6.2.4 Dunhill
6.2.5 Shanghai Tang
6.3 Kering
6.3.1 Profile
6.3.2 Operation
6.3.3 Revenue Structure
6.3.4 Luxury Business
6.3.5 Gucci
6.3.6 Yvessaint Laurent
6.3.7 Bottega Veneta
6.4 Chanel
6.5 Hermès
6.5.1 Profile
6.5.2 Operation
6.5.3 Revenue Structure
6.5.4 Business in China
6.6 Burberry
6.6.1 Profile
6.6.2 Operation
6.6.3 Revenue Structure
6.6.4 Business in China
6.7 Versace
6.8 Prada
6.8.1 Profile
6.8.2 Operation
6.8.3 Revenue Structure
6.8.4 Prada
6.8.5 MiuMiu

图：2000-2012年全球奢饰品市场规模及同比增长
图：2012年全球奢侈品（分地区）市场规模占比
图：2008-2012年中国消费者的奢侈品消费总额
图：2012年中国大陆奢侈品(分品类)市场规模
表：中国奢侈品税收政策演变
图：中国奢侈品进口消费税、增值税和关税比重
表：中国部分奢侈品进口相关税率
表：奢侈品税下调后购买价格变动敏感性分析
图：2009-2012年中国消费者（分地区）奢侈品消费额
图：中国人境外消费奢侈品的主要原因
图：2012年中国奢侈品消费者最喜欢购买奢侈品的地点
图：全球免税店消费最多前十大国家消费者
表：2013年各主要奢侈品品牌在中国大陆门店数量
图：2011-2015E全球奢侈品市场规模及同比增长
图：2011-2015年中国奢侈品消费者奢侈品消费总额及同比增长
表：2010-2012年中国（分省市）富裕人士分布
图：2012年中国亿万富豪（分区域）占比
图：2012年中国亿万资产富豪各区域分布情况
图：2010-2012年中国千万资产富豪消费方式占比
图：2006-2012年北京社会消费品零售总额
图：2006-2011年北京城镇居民人均可支配收入
图：2006-2012年上海社会消费品零售总额
图：2006-2012年上海城镇居民人均可支配收入
图：2006-2012年重庆社会消费品零售总额
图：2006-2012年重庆城镇居民人均可支配收入
表：2011-2012年海南离岛免税政策
表：2011-2012年中国海南离岛旅客每人每次购买免税商品数量和范围
图：2011-2013H1年海南免税店（分店面）免税商品销售总额
图：2012年中国奢侈品消费者分类消费占比
表：2010年和2015年中国城市家庭年收入占比和奢侈品消费占比
图：中国消费者奢侈品信息的来源构成
图：2009-2012年中国奢侈品消费者（分性别）购买动机
图：2011-2012年中国大陆消费者值得高价支出的奢侈品具备的特征
图：2012年中国奢侈品消费者（分性别）10大最想拥有的奢侈品品牌
图：2010-2015年中国奢侈品网络购物市场交易规模
图：2011年1-8月中国典型奢侈品购物网站日均覆盖人数变化情况
图：魅力惠拥有授权的奢侈品品牌
表：奢侈品购物网站分类
表：主要奢侈品品牌直营网站
图：不同奢侈品品牌电子商务运营模式
图：2008-2012年LVMH集团营业收入
图：2010-2012年LVMH集团店面数量及分布
表：2008-2012年LVMH集团（分业务）营业收入及占比
图：2010-2012年LVMH集团（分地区）营业收入占比
图：2012年LVMH集团（分收据币种）营业收入占比
图：2010-2012年LVMH集团时装与皮革制品业务经营情况
表：2011-2013年6月底路易威登中国大陆专卖店分布
表：芬迪中国大陆精品店分布
表：迪奥中国大陆专卖店分布
表：2013年6月底纪梵希中国大陆专柜分布
表：Thomas Pink中国大陆专卖店分布
图：2011-2013财年历峰集团营业收入
图：2011-2013财年历峰集团营业利润
图：FY2013年历峰集团（分地区）营业收入及占比
图：FY2012-FY2013年历峰集团（分渠道）营业收入及占比
表：2012年登喜路中国大陆门店分布
表：上海滩中国大陆门店数量
图：截止2012年底开云集团（分部门）品牌分布
图：2011-2012年开云集团营业收入与营业利润
图：2011-2012年开云集团（分业务）营业收入占比
图：2011-2012年开云集团（分地区）营业收入及占比
图：2011-2012年开云集团奢侈品业务营业收入与营业利润
图：2012年开云集团奢侈品业务（分品牌）营业收入占比
图：2012年开云集团奢侈品业务（分业务）营业收入占比
图：2012年开云集团奢侈品业务（分地区）营业收入占比
图：2011-2012年开云集团奢侈品业务（分地区）直营店数量
图：2011-2012年Gucci营业收入与营业利润
图：2011-2012年Gucci（分地区）直营店分布
图：2012年Gucci（分业务）营业收入占比
图：2012年Gucci（分地区）营业收入占比
表：古琦中国大陆专卖店分布
图：2011-2012年圣罗兰营业收入与营业利润
图：2011-2012年圣罗兰（分地区）直营店分布
图：2012年圣罗兰（分业务）营业收入占比
图：2012年圣罗兰（分地区）营业收入占比
表：圣罗兰中国大陆专卖店分布
图：2011-2012年葆蝶家营业收入与净利润
图：2011-2012年葆蝶家（分地区）直营店分布
图：2012年葆蝶家（分业务）营业收入占比
图：2012年葆蝶家（分地区）营业收入占比
表：葆蝶家中国大陆专卖店分布
表：香奈儿中国大陆专卖店分布
图：2013年底爱马仕公司业务结构
图：2003-2012年爱马仕营业收入
图：2003-2012年爱马仕营业利润
图：2008-2012年爱马仕独家零售店数量
图：2011-2012年爱马仕（分产品）营业收入及占比
图：2011-2012年爱马仕（分地区）营业收入及占比
表：爱马仕中国大陆专卖店分布
图：2009-2013财年博百利营业收入
图：2009-2013财年博百利营业利润
图：2009-2013财年博百利（分销售方式）营业收入
图：2009-2013财年博百利（分经营模式）专营店数量
图：2013财年博百利（分业务）营业收入
图：2013财年博百利（分地区）营业收入及专卖店
图：博柏利中国大陆门店分布
图：范思哲中国大陆门店分布
表：2011-2012年Prada集团（分品牌/分地区）门店数量
图：2008-2012年普拉达集团营业收入与净利润
表：2011-2012年普拉达集团（分渠道）销售净额及占比
图：2011-2012年普拉达集团（分产品）销售净额及占比
图：2011-2012年普拉达集团（分品牌）销售净额及占比
图：2011-2012年普拉达集团（分地区）销售净额及占比
表：2011-2012年Prada品牌经营情况
图：普拉达中国大陆门店分布
表：2011-2012年MiuMiu品牌经营情况
表：截止2013年6月底缪缪品牌在中国大陆专卖店分布

Global Luxury Market Size and YoY Growth Rate, 2000-2012
Global Luxury Market Size Structure (by Region), 2012
Total Luxury Consumption of Chinese Consumers, 2008-2012
Chinese Mainland Luxury Market Size (by Type of Commodity), 2012
Evolution of Chinese Luxury Tax Policies
Consumption Tax, VAT and Customs Duties Imposed by China on Luxury Goods
Import Tariffs on Some Luxury Goods Imported by China
Sensitivity to Changes in Purchase Prices of Luxury Goods after Tax is Reduced
Luxury Spending of Chinese Consumers (by Region), 2009-2012
Main Reasons for Overseas Luxury Consumption of Chinese People
Favorite Luxury Shopping Places of Chinese Luxury Consumers, 2012
Top Ten Countries by Global Duty-free Consumption
Number of Stores of Major Luxury Brands in Mainland China, 2013
Global Luxury Market Size and YoY Growth Rate, 2011-2015E
Total Luxury Spending and YoY Growth Rate of Chinese Luxury Consumers, 2011-2015E
Distribution of HNWIs (by Province/City) in China, 2010-2012
Population Proportion of Billionaires (by Region) in China, 2012
Distribution of Billionaires in China by Region, 2012
Breakdown of Consumption Patterns of Multimillionaires in China, 2010-2012
Total Retail Sales of Consumer Goods in Beijing, 2006-2012
Per Capita Disposable Income of Urban Residents in Beijing, 2006-2011
Total Retail Sales of Consumer Goods in Shanghai, 2006-2012
Per Capita Disposable Income of Urban Residents in Shanghai, 2006-2012
Total Retail Sales of Consumer Goods in Chongqing, 2006-2012
Per Capita Disposable Income of Urban Residents in Chongqing, 2006-2012
Offshore Duty-free Policy in Hainan, 2011-2012
Number and Range of Duty-free Goods Bought by Each Traveler Who Leaves Hainan Each Time, 2011-2012
Total Sales of Hainan Duty Free Stores (by Store), 2011-2013H1
Classification of Chinese Luxury Consumers and Their Consumption Share, 2012
Annual Income Breakdown and Proportion of Luxury Consumption of Chinese Urban Households, 2010 vs 2015
Sources of Luxury Information of Chinese Consumers
Purchase Motivations of Chinese Luxury Consumers (by Gender), 2009-2012
Characteristics of Luxury Goods Worth Buying for Chinese Mainland Consumers, 2011-2012
Top 10 Dream Luxury Brands of Chinese Luxury Consumers (by Gender), 2012
Transaction Size of Chinese Luxury Online Shopping Market, 2010-2015E
Daily Coverage of Typical Chinese Luxury Shopping Websites, Jan-Aug 2011
Authorized Luxury Brands of Glamour-sales
Classification of Luxury Shopping Websites
Direct Websites of Major Luxury Brands
E-commerce Modes of Luxury Brands
Revenue of LVMH Group, 2008-2012
Number and Distribution of Stores of LVMH Group, 2010-2012
Revenue Structure of LVMH Group (by Business), 2008-2012
Revenue Structure of LVMH Group (by Region), 2010-2012
Revenue Structure of LVMH Group (by Receipt Currency), 2012
Operation of Fashion and Leather Goods Business of LVMH Group, 2010-2012
Distribution of Stores of Louis Vuitton in Mainland China, 2011-Jun. 2013
Distribution of Stores of FENDI in Mainland China
Distribution of Stores of Dior in Mainland China
Distribution of Stores of Givenchy in Mainland China, Jun. 2013
Distribution of Stores of Thomas Pink in Mainland China
Revenue of Richemont , FY2011-FY2013
Operating Profit of Richemont, FY2011-FY2013
Revenue Structure of Richemont (by Region), FY2013
Revenue Structure of Richemont (by Channel), FY2012-FY2013
Distribution of Stores of Dunhill in Mainland China, 2012
Number of Stores of Shanghai Tang in Mainland China
Brand Distribution of Kering (by Division), as of the end of 2012
Revenue and Operating Profit of Kering, 2011-2012
Revenue Structure of Kering (by Business), 2011-2012
Revenue Structure of Kering (by Region), 2011-2012
Luxury Revenue and Operating Profit of Kering, 2011-2012
Luxury Revenue Structure of Kering (by Brand), 2012
Luxury Revenue Structure of Kering (by Business), 2012
Luxury Revenue Structure of Kering (by Region), 2012
Distribution of Direct Luxury Sales Stores of Kering (by Region), 2011-2012
Revenue and Operating Profit of Gucci, 2011-2012
Distribution of Direct Sales Stores of Gucci (by Region), 2011-2012
Revenue Structure of Gucci (by Business), 2012
Revenue Structure of Gucci (by Region), 2012
Distribution of Stores of Gucci in Mainland China
Revenue and Operating Profit of Yvessaint Laurent, 2011-2012
Distribution of Direct Sales Stores of Yvessaint Laurent (by Region), 2011-2012
Revenue Structure of Yvessaint Laurent (by Business), 2012
Revenue Structure of Yvessaint Laurent (by Region), 2012
Distribution of Stores of Yvessaint Laurent in Mainland China
Revenue and Net Income of Bottega Veneta, 2011-2012
Distribution of Direct Sales Stores of Bottega Veneta (by Region), 2011-2012
Revenue Structure of Bottega Veneta (by Business), 2012
Revenue Structure of Bottega Veneta (by Region), 2012
Distribution of Stores of Bottega Veneta in Mainland China
Distribution of Stores of Chanel in Mainland China
Business Structure of Hermès, by end of 2013
Revenue of Hermès, 2003-2012
Operating Profit of Hermès, 2003-2012
Number of Exclusive Retail Stores of Hermès, 2008-2012
Revenue Structure of Hermès (by Product), 2011-2012
Revenue Structure of Hermès (by Region), 2011-2012
Distribution of Stores of Hermès in Mainland China
Revenue of Burberry, FY2009-FY2013
Operating Profit of Burberry, FY2009-FY2013
Revenue of Burberry (by Sales Mode), FY2009-FY2013
Number of Stores of Burberry (by Operating Mode), FY2009-FY2013
Revenue of Burberry (by Business), FY2013
Revenue and Stores of Burberry (by Region), FY2013
Distribution of Stores of Burberry in Mainland China
Distribution of Stores of Versace in Mainland China
Number of Stores of Prada Group (by Brand/Region) , 2011-2012
Revenue and Net Income of Prada Group, 2008-2012
Net Sales and Breakdown of Prada Group (by Channel), 2011-2012
Net Sales and Structure of Prada Group (by Product), 2011-2012
Net Sales and Structure of Prada Group (by Brand), 2011-2012
Net Sales and Structure of Prada Group (by Region), 2011-2012
Operation of Prada Brand, 2011-2012
Distribution of Stores of Prada in Mainland China
Operation of MiuMiu Brand, 2011-2012
Distribution of Stores of MiuMiu Brand in Mainland China, Jun 2013