2004年中国手持设备发展趋势分析

 

水清木华研究中心致力于手持设备研究已达四年。本篇分析是该研究中心高级分析师余杰与分析师村夫之间的对话,供业界朋友参考。

一、手持设备成功应用在两个方面:检索和数据采集


村夫:2003年就要结束了,能总结一下过去几年来手持设备的主要应用领域吗?

余杰:好的。2003年是手持设备市场转折的一年。人们的注意力将重点转移到智能手机上。几年来手持设备最成功应用在于两个方面:检索(Searching)和数据采集(Data Collecting)。

商务通用于检索通讯录

商务通市场曾经很成功,它在当时解决了商务人士的大容量通讯录查询的烦恼。后来手机性能增强,实现了大容量通讯录,商务通市场随之萎缩。

电子词典用于检索单词和词汇

电子词典市场一直在稳定增长。它最重要的功能就是检索外语单词,词汇,成语等。这个市场还会发展下去。

行业市场也主要用于数据采集和检索

行业市场的成熟应用主要集中在抄表、巡查、查身份证、查车牌号、访销、监控、记录现场数据等,基本上都集中于数据采集和数据的检索。

 

二、对手持设备及操作系统的评价和展望

村夫:能评价一下这几年出现的各种手持设备及操作系统吗?

余杰: 1999年开始,由于商务通的成功,以及微软发起的维纳斯计划,让业界人士都非常激动和头热, PDA和掌上电脑在1999年到2000年时特别火爆。 100多家企业挤进了PDA和掌上电脑的生产。但是这些企业绝大多数都赔钱退出了。尝试做掌上电脑软件的公司也都没有赚钱,一部分被淘汰,一部分转向移动数据终端领域。整个掌上电脑行业陷入低谷。

2003年还在中国市场上认真做掌上电脑的企业只有十家: 惠普、神达、联想、快译通、恒基伟业、Palm、Symbol、升腾科技(原实达)、恒一科技、金蜂(Sharp)。

回顾掌上电脑市场衰退的原因,主要是掌上电脑无法独立支撑一个行业,不能成为一个产业。掌上电脑不过是手持设备的一种,只是移动数据终端的一种。在扩大化的手持设备产业中,除了掌上电脑,还有电子词典,电子图书,智能手机,平板电脑等。在扩大化的移动数据终端概念中,除了上述产品之外,还应该包括便携的笔记本电脑,便携游戏机等。

虽然大多数企业失败退出,但不能表明手持设备产业没有前途。事实上,手持设备的市场前景仍然非常可观。能够把握发展方向的企业都生存下来了,并将在信息产业回暖后重获发展良机。快译通和联想是其中的代表。2004年,随着2.5G甚至3G网络的建设和成熟,随着许多手机厂商开始重金研发、推出智能手机,手持设备(移动数据终端)市场将开始前所未有的发展。

下图描述了手持设备操作系统各阵营的竞争格局。三大操作系统Symbian,Windows, PalmOS的各自大后台是诺基亚、微软、索尼。同时诺基亚是无线通讯业老大,微软是计算机业老大,索尼是消费电子老大。另外,诺基亚来自欧洲,微软来自北美,索尼来自东亚。


从实力上讲,Symbian和Windows在第一世界,相互竞争非常激烈。Palm OS和Linux在第二世界。其他操作系统在第三世界。

Symbian在手持设备的市场领先优势是明显的,主要在于NOKIA的力捧,另外主流手机厂商均支持它。Windows阵营其次,得到了众多运营商, 摩托罗拉, Samsung, HP, Dell, 联想等的支持。PalmOS阵营稍弱,支持者中PalmOne实力有限,其他支持者如索尼, 三星, 宏基, 快译通, 联想等均脚踩几条船。LINUX也用的比较多。

上图是我们在2002年底画的,一年来基本格局还没有变。原来摩托罗拉是在Symbian阵营的,现在归到了微软北美阵营。

需要特别提到的国产手持设备操作系统。大多数PDA厂商和PDA应用软件开发商已经关停并转了,但是多数国产手持操作系统开发商还活着,而且有几家公司开始发展壮大了。由于OS开发商把握了底层核心技术,所以当掌上电脑市场萎缩时,他们转攻智能手机和各种嵌入式设备,成为Design House。譬如凯思(HOPEN)、移软、摩拜的操作系统都用在了智能手机上,并推向了市场。HOPEN智能手机的市场表现还挺不错。


三、PalmSource与中国手持设备市场

村夫:PalmSource刚举办了中国开发者大会,您对PalmSource在中国的未来怎么看

余杰:这次PalmSource开发者大会本来有机会和CEO David Nagel当面交流的。由于CCTV的采访,我只和PalmSource三位副总裁讨论了一下。PalmSource是一家很努力的公司,他们的机会很多,非常忙碌。由于员工不多,Palmsource必须有所取舍。Nagel有一次提到,他们不做市场的领导者。这个定位很准确。在两大竞争对手中间,其实有广阔的生存空间。

同主要竞争对手相比,PalmSource的实力还很弱小。但每当PalmSource出现困难时,总有SONY或者某些投资机构在背后大力扶持。可见由于市场竞争的需要,为了摆脱NOKIA对Symbian的操纵和微软在Windows的垄断,很多公司很多领域都是需要PalmOS的。

Symbian在没有NOKIA介入强推智能手机之前,在手持设备市场是很失败的。Symbian的强势不在于技术,而在于NOKIA的品牌和市场能力的支撑。微软现在将WindowsCE的重点放在智能手机,原来对WindowsCE要求太高,涉足领域太多,以至于哪个市场都没有起色。Pocket PC好不容易有起色,PDA市场又萎缩了。PalmOS开发者几年来完成了17,000多个手持设备应用和10,000多个电子书,可见PalmSource在手持设备方面的积累是最深厚的。

PalmSource在中国刚一年,在市场上表现还不好。主要原因是支持力量有限,品牌认知度不高。 连行业手持市场都主要认同WindowsCE,大众市场就更难了。 另外PalmOS产品在2003年中国市场表现不好的原因在于产品定位不准。

联想即将发布的基于PalmOS的英语学习产品--P300和P100,具备英语教程视频播放和智能辅助学习功能,代表了电子词典市场的发展方向,值得重点关注。联想对该产品2004年的销售计划为10万台。我认为应该上电视广告,然后可以把计划提高一些。

PalmSource在中国市场应该把50%以上的精力投在电子词典和电子书市场。现在Symbian和Windows的重点在智能手机,无暇它顾。庞大的中国教育电子市场正是PalmSource的金矿。

将中国电子词典市场每年400多万销量的四分之一转化为PalmSource Powerd, 或许会成为David Nagel 的奋斗目标。

村夫:高端电子词典市场需要这么一个标准化的开放式的操作系统吗?

余杰: 在市场的早期你可以不需要。但是在市场开始成熟,需要抢夺市场份额时,尽量多的应用和开发商支持变得极其重要。在掌上电脑领域已经演绎了这一进程,现在已经没有人推出Windows, Linux, PalmOS以外的PDA产品了。智能手机市场也会重复这一进程。摩托罗拉在操作系统选择上就栽了跟头,最后还是选择了Windows。

同样的,高端电子词典最后也需要开发者的支持。你看看中国最大的电子词典品牌文曲星的用户网站上,众多爱好者纷纷为文曲星开发初级的BASIC应用,如同早期的PalmPilot用户群。

在高端词典市场,金远见、恒基伟业和SHARP选择的都是LINUX。但是LINUX事实上的封闭性造成了它在手持设备市场难以成为开放标准,市场前景有限。国内做嵌入式LINUX的公司基本上都停掉了。这就是PalmSource的机会所在。

高端电子词典的未来就是电子书。在中国做电子书基本上都绕不开北大方正。而联想和方正都选择了PalmSource,这对中国电子词典市场和电子书市场的未来格局影响深远。


四、2004年手持设备的发展趋势是什么?

村夫:2004年手持设备的发展趋势是什么?

余杰:2004年手持设备的发展趋势有:

  • 视频播放产品走红:视频播放的教育电子产品,视频手机,视频PDA
  • 数据采集和数据检索仍然是2004行业PDA市场的主要应用
  • 全功能智能手机市场会增长,但市场规模有限
  • CDMA智能手机市场还是个空白
  • 电子词典的多媒体化趋势

    由于显示技术的局限,手持设备非常不适合阅读。所以电子书和平板电脑市场不会在2004年起步。但是手持设备在2004年用于检索(Searching)、数据采集和视频浏览还是可行的。

    视频浏览方面,由于动画播放和动态视频不需要很高的清晰度,所以手持设备用于播放动画和视频,将是2004年的手持设备的重要卖点。譬如PDVD (PVCD), 譬如游戏手机,譬如可播放视频的教育电子产品等。

电子书市场在等待可折叠电子纸技术的成熟

电子书市场的潜力是巨大无比的。但是目前的手持设备是一种很不好的阅读工具:昂贵,脆弱,伤眼睛。但是可折叠可挤压的电子纸技术的规模化生产一旦取得突破,电子书市场将获得爆发性增长,整个手持设备的产业格局和市场趋势将全面改写。根据日韩厂商的反馈来看,一两年内,电子纸技术就会有重大进展。

电子图书在2004年依然不成熟。谁要做电子教科书和电子书包并愣往学校里推的话,那一定在找骂。前两年有几家企业做过这样的工作,然而2000多元的价格、应用太少加上不适合阅读,均是无功而返。

如果做一个不是长时间阅读、只是用于查询、价格也不太贵的工具书,那倒是可以尝试的。

平板电脑仍然是鸡肋产品

平板电脑在中国市场过去是鸡肋产品,今后两年内估计还是。笔记本电脑的大幅降价和普及,电脑词典和PDA手机的功能超乎寻常的迅速强大,使得处在夹缝中的平板电脑尴尬万分,在中国市场不会有什么销量。它的命运同电子书一样,需要等待显示屏技术的革命性进步。

智能手机是2004年手持设备市场最流行的概念

2004年,手持设备的当红产品将非智能手机莫属。然而智能手机也是一个范围很广的概念,定位不准的智能手机一样会非常失败。

智能手机的定位需要借鉴掌上电脑的发展过程。Pocket PC 是一个成功的产品,但不是一个流行的产品。真正流行的产品销量巨大的产品是功能简单而强大的产品。这种产品销量巨大,生命期短。但是谁指望现在的手持设备(特别是智能手机)产品能有很长的生命期呢?

全功能智能手机有一定市场,但规模有限,如同Pocket PC功能强大但用户不多。如果将智能手机定位于数据采集,那么它的主要应用会在行业市场,有一定规模,但不会很大。

真正流行的产品将是功能简单而强大,能解决极少数根本需求(不是可要可不要的需求)的产品。注意,强大不是指复杂。电子词典就只解决单词查询,但是它能查询数万条单词的语义、发音甚至图片。

实时检索是2004年手持设备产品最重要的功能之一。可能流行起来的实时检索产品如:

实时Search电子邮件的手持设备

这类产品在国外已有先例,如RIM的黑霉系列产品,它是北美最流行的无线电子设备。

实时Search他(它)在哪里的手持设备

这种产品也有先例,GPS和定位手机。手持GPS面临的很大问题是电力不足,车载GPS相对好的多。如果你要做一个用于定位的智能手机和手持设备,那么把什么Office什么多媒体统统干掉吧,多多地加强地图容量和数据更新能力,这类产品的最终目标应该是取代地图册。

实时使用Google(或者百度)的手持设备

经常上网的人就知道Google搜索工具的极端重要性。以前使用Google搜索时,你需要在电脑前,而且要等电脑慢慢开机。 现在如果你的手持设备是一个强大而且便宜的搜索终端,那么你走到哪里都是无所不知无所不晓的'神人'。

实时显示现场图片和视频的手持设备

能够将现场的图片和视频实时传递给亲人朋友和公司总部的手持设备在2004年将会有很大的市场。

 

五、水清木华怎样关注和研究手持设备?

村夫:水清木华将怎样在2004年继续去关注和研究手持设备?

余杰:我们认为中国手持设备的未来有四个发展方向:教育电子市场;行业应用市场;商务市场;娱乐消费市场。

在每一类市场我们都推出了相关的市场研究报告。

第一,教育电子市场,包括电子词典和电子书。研究该市场的报告有:

第二,行业应用市场,包括各种数据采集和数据检索应用。行业市场的开拓很辛苦,需要慢慢耕耘,但是维持温饱不难。行业市场都是理性消费者,绝对不能象消费市场那样大规模地投放广告。研究该市场的报告有:

第三,商务市场。 商务手持设备市场越来越成为智能手机的天下。研究该市场的报告有:

第四,娱乐消费市场。 娱乐市场是手持设备(移动数据终端)最重要的市场之一。研究该市场的报告有:

除了多用户报告,当然我们还提供手持设备的专项调研、市场推广监测、销量月度监测、用户需求研究、产品定位分析。

 
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