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报告摘要

本报告整合《2004中国手机游戏市场调查及产业链分析报告》、《2004中国手机铃声行业研究报告》、《2004年中国增值服务提供商(SP)及产品分析报告》、《移动定位和位置服务(LBS/GIS)市场研究报告》、《2004中国移动和中国联通无线数据业务发展报告》等六份研究报告的内容、汇总水清木华研究中心在手机支付、移动商务、手机电视、手机视频、手机阅读等方面的研究成果，对2004年中国移动增值产业做出了最全面和最深入的分析总结，并展望和预测了2005年中国移动增值产业的发展趋势。

 

 

正文目录

第一章 总论

1.1 研究背景和概念定义

1.2 移动增值业务发展环境
1.2.1 政策环境
1.2.2 社会环境

1.3 市场现状和预测
1.3.1 移动用户现状和预测
1.3.2 市场规模现状和预测

1.4 竞争分析
1.4.1 总体竞争态势
1.4.2 运营商竞争分析
1.4.3 与其他增值业务市场的竞争

1.5 市场细分和用户分析
1.5.1 基于用户和应用分类组合划分市场空间
1.5.2 基于应用开发平台划分市场空间
1.5.3 基于应用对象划分市场空间
1.5.4 已上市手机分类分析
1.5.5 用户群分类分析

1.6 SP分析
1.6.1 门户网站SP
1.6.2 专业SP
1.6.3 媒体SP
1.6.4 特殊SP
1.6.5 地方SP

1.7 趋势和结论

第二章 短信（SMS）业务市场分析

2.1 短信业务简述
2.1.1 短信业务发展历史
2.1.2 短信业务特征

2.2 短信业务市场现状和趋势
2.2.1 短信用户数及预测
2.2.2 短信市场规模及预测
2.2.3 短信市场影响因素

2.3 短信产品和用户分析
2.3.1 信息类业务细分
2.3.2 通讯类业务细分
2.3.3 商务交易类业务细分
2.3.4 娱乐类业务细分
2.3.5 行业类业务细分
2.3.6 用户在网站短信方面支出和支付方式分析
2.3.7 用户使用网络短信服务及网站类型偏好分析

2.4 短信 SP竞争分析
2.4.1 腾讯
2.4.2 新浪
2.4.3 TOM
2.4.4 灵通
2.4.5 搜狐

2.5 运营商短信业务管理的变化

2.6 短信SP营销分析

2.7 结论和建议

第三章 彩信（MMS）业务市场分析

3.1 彩信业务简述
3.1.1 彩信业务定义
3.1.2 彩信业务特征
3
.2 彩信业务市场现状和趋势
3.2.1 支持彩信的手机
3.2.2 彩信的用户数和预测
3.2.3 彩信的市场规模和预测
3.2.4 影响彩信市场发展的因素

3.3 彩信业务的产业链
3.3.1 产业链结构
3.3.2 资费结构和分配

3.4 彩信业务、用户分析
3.4.1 彩信的业务平台要求
3.4.2 彩信的营销模式和未来发展
3.4.3 用户分析

3.5 主要SP介绍和产品分析

3.6 联通"彩e"业务
3.6.1 "彩e"业务介绍
3.6.2 "彩e"市场情况

第四章 IVR业务市场分析

4.1 IVR业务简述
4.1.1 IVR的历史
4.1.2 IVR的业务特征

4.2 IVR业务市场现状和趋势
4.2.1 IVR用户数现状和预测
4.2.2 IVR市场规模现状和预测
4.2.3 影响IVR市场发展的因素

4.3 IVR产业链
4.3.1 产业链结构
4.3.2 资费结构和分配

4.4 IVR业务、用户分析
4.4.1 IVR的业务分类
4.4.2 IVR的业务平台要求
4.4.3 IVR的营销模式和未来发展
4.4.4 用户分析

4.5 竞争分析
4.5.1 中国移动SP排名和市场份额
4.5.2 中国联通SP排名和市场份额
4.5.3 主要SP介绍和产品分析

4.6 结论和建议

第五章 WAP业务市场分析

5.1 WAP业务简述
5.1.1 WAP的历史
5.1.2 WAP的技术发展趋势
5.1.3 WAP的业务特征

5.2 WAP市场现状和预测
5.2.1 WAP用户数现状和预测
5.2.2 WAP市场规模现状和预测
5.2.3 影响WAP市场发展的因素
5.2.4 WAP市场生命曲线分析

5.3 WAP产业链
5.3.1 产业链结构
5.3.2 资费结构和分配

5.4 WAP业务、用户分析
5.4.1 WAP的业务分类
5.4.2 WAP业务创新
5.4.3 用户分析

5.5 WAP门户的运营特性
5.5.1 目前WAP门户和互联网门户的对比分析
5.5.2 对WAP门户定位的理解
5.5.3 省市运营商本地门户情况

5.6 运营商竞争分析
5.6.1 中国移动WAP业务发展情况
5.6.2 中国联通WAP业务发展情况
5.6.3 两大运营商的竞争对比

5.7 SP竞争分析
5.7.1 中国移动SP排名和市场份额
5.7.2 中国联通SP排名和市场份额
5.7.3 主要SP介绍和产品分析

第六章 手机铃声

6.1 手机铃声业务
6.1.1 手机铃声定义
6.1.2 手机铃声行业概述
6.1.3 手机铃声格式与分类

6.2 手机铃声市场现状和趋势
6.2.1 全球手机铃声市场分析
6.2.2 中国手机铃声总体市场分析
6.2.3 中国手机铃声版权分析

6.3 手机回铃声市场现状和趋势
6.3.1 中国手机回铃声总体市场分析
6.3.2 中国移动回铃声业务分析
6.3.3 中国联通回铃声业务分析

6.4 手机铃声产业链结构
6.4.1 运营商
6.4.2 手机铃声SP
6.4.3 音源芯片厂商

6.5 主要SP竞争分析
6.5.1 铃声SP盈利模式
6.5.2 重要铃声SP分析与比较

6.6 市场结论与建议

第七章 手机游戏

7.1 手机游戏业务
7.1.1 手机游戏定义
7.1.2 手机游戏分类
7.1.3 手机游戏特征

7.2 手机游戏市场现状和趋势
7.2.1 中国手机游戏市场规模
7.2.2 中国手机游戏所处的发展阶段和趋势
7.2.3 影响手机游戏产业发展的主要影响因素

7.3 手机游戏产品分析
7.3.1 手机内置游戏产品分析
7.3.2 网上下载的手机游戏产品分析
7.3.3 手机游戏技术平台和发展趋势

7.4 手机游戏产业链结构
7.4.1 移动运营商
7.4.2 手机游戏服务提供商
7.4.3 手机游戏开发商
7.4.4 手机游戏用户
7.4.5 手机制造商
7.4.6 分销渠道
7.4.7 手机游戏相关技术提供商

7.5 主要SP竞争分析
7.5.1 营销策略和竞争态势

7.6 市场结论与建议

第八章 手机视频

8.1 手机视频
8.1.1 手机视频定义
8.1.2 手机视频业务概述
8.1.3 手机视频特征

8.2 手机视频市场现状和趋势
8.2.1 全球手机视频市场分析
8.2.2 中国手机视频总体市场分析
8.2.3 手机流媒体视频业务预测

8.3 手机视频业务分析
8.3.1 手机视频业务发展的有利因素和阻碍因素
8.3.2 手机视频业务为SP提供的机会
8.3.3 主要手机视频业务应用介绍

8.4 手机视频产业链结构
8.4.1 运营商
8.4.2 手机视频服务提供商
8.4.3 视频手机制造商

8.5 市场结论与建议

第九章 手机电视

9.1 手机电视业务
9.1.1 手机电视定义
9.1.2 手机电视业务概述
9.1.3 手机电视特征

9.2 手机电视市场现状和趋势
9.2.1 全球手机电视市场分析
9.2.2 中国手机电视总体市场分析
9.2.3 中国手机电视业务发展预测

9.3 手机电视业务分析
9.3.1 手机电视业务的发展机会
9.3.2 手机电视业务的发展瓶颈
9.3.3 主要手机电视业务应用介绍
9.3.4 国家相关广电政策分析

9.4 手机电视产业链结构
9.4.1 运营商
9.4.2 电视台(内容提供商)
9.4.3 技术平台提供商
9.4.4 移动电视/手机电视制造商

9.5 运营商发展策略以及相关厂商动向
9.5.1 中国移动手机电视发展策略
9.5.2 中国联通手机电视发展策略

9.6 市场结论与建议

第十章 手机支付

10.1 手机支付业务
10.1.1 手机支付定义
10.1.2 手机支付业务概述
10.1.3 手机支付特征

10.2 手机支付市场现状和趋势
10.2.2 中国手机支付业务的发展状况
10.2.3 中国手机支付业务市场的发展前景
10.2.4 中国手机支付的发展过程

10.3 手机支付业务分析
10.3.1 手机代缴费业务
10.3.2 手机钱包业务
10.3.3 手机银行业务
10.3.4 手机信用平台业务

10.4 手机支付产业链结构
10.4.1 运营商
10.4.2 银行(业务提供商)
10.4.3 手机支付软件平台提供商
10.4.4 手机支付硬件平台制造商

10.5 运营商发展策略以及银行发展动向
10.5.1 中国移动手机支付发展策略
10.5.2 中国联通手机支付发展策略
10.5.3 银行对手机支付的发展策略

10.6 市场结论与建议

第十一章 移动商务

11.1 移动商务业务
11.1.1 移动商务定义
11.1.2 移动商务业务概述
11.1.3 移动商务特征

11.2 移动商务市场现状和趋势
11.2.1 全球移动商务市场分析
11.2.2 中国移动商务总体市场分析
11.2.3 中国移动商务发展预测

11.3 移动商务业务分析（用户、资费、行业等）
11.3.1 移动商务业务的发展机会
11.3.2 移动商务业务的发展瓶颈
11.3.3 手机搜索
11.3.4 手机广告

11.4 移动商务产业链结构
11.4.1 运营商
11.4.2 SP(业务提供商)
11.4.3 移动商务平台提供商
11.4.4 分销渠道

11.5 运营商发展策略以及SP动向

11.6 市场结论与建议

第十二章 位置服务(LBS)市场分析

12.1 位置服务简述
12.1.1 定义
12.1.2 位置服务的系统组成
12.1.3 无线定位技术
12.1.4 位置服务的主要应用

12.2 中国LBS运营市场规模
12.2.1 中国LBS用户数
12.2.2 中国LBS运营收入
12.2.3 位置服务市场发展趋势

12.3 已开展业务及发展趋势
12.3.1 福建移动开通亚洲首套位置服务系统
12.3.2 浙江移动推出面向运输行业的位置服务
12.3.3 中国联通推出"定位之星"业务
12.3.4 应用发展趋势
12.3.5 技术发展趋势

12.4 中国位置服务个人市场消费调查
12.4.1 消费者使用情况
12.4.2 消费者的使用目的
12.4.3 消费者价格接受度
12.4.4 影响消费者使用的因素
12.4.5 消费者认为位置服务所存在的问题
12.4.6 消费者对位置服务前景的看法

12.5 位置服务市场的产业链分析
12.5.1 位置服务产业链的构成环节
12.5.2 定位平台运营商的收入支出模式
12.5.3 应用平台运营商的收入支出模式
12.5.4 服务提供商的收入支出模式
12.5.5 产业链上各环节间的合作模式

12.6 主要位置服务SP

第十三章 2004年中国移动无线数据业务发展分析

13.1 2004年中国移动无线数据业务发展策略
13.2 2004年中国移动梦网短信业务发展分析
13.3 2004年中国移动彩信业务发展分析
13.4 2004年中国移动WAP业务发展分析
13.5 2004年中国移动随e行业务发展分析
13.6 2004年中国移动百宝箱业务发展分析

第十四章 2004年中国联通无线数据业务发展分析

14.1 2003-2004年中国联通无线数据业务发展策略
14.2 2003-2004年联通在信业务发展分析
14.3 2003-2004年联通彩E业务发展分析
14.4 2003-2004年联通互动视界业务发展分析
14.5 2003-2004年联通掌中宽带业务发展分析
14.6 2003-2004年联通神奇宝典业务发展分析

第十五章 2004年移动和联通无线数据业务的比较分析

15.1 梦网短信VS联通在信
15.2 彩信VS彩E
15.3 WAP上网VS互动视界
15.4 随e行VS掌中宽带
15.5 百宝箱VS神奇宝典
15.6 位置服务VS定位之星

部分图表目录

 

图1 LBS系统结构图
表2 不同Cell-ID获取技术比较
表3 基于网络的定位技术比较
表4 基于终端的及混合定位技术比较
表5 不同无线定位技术的使用现状比较
表6 基于终端、基于网络和混合方式的定位系统比较
表7 不同定位信息传送技术比较
图8 位置服务分类
图9 各类位置服务的主要应用
表10 不同应用对定位精度和频率的要求
图11 位置服务产业链
表12 2003-2006年中国联通CDMA1x用户预测
图13 中国网络游戏市场趋势
图14 2004年中国手机游戏收入预测
表15 手机游戏产业的发展阶段划分
图16 中国手机游戏产业价值链构成示意图
图17 中国2002年-2004年手机内置游戏数量分布图
表18 中国移动对SP管理的具体变化
表19 中国移动品牌体系
图20 中国移动的品牌发展策略
表21 中国联通品牌体系
图22中国移动的手机游戏市场规模及预测
图23中国移动短信游戏市场规模
图24中国移动WAP游戏市场规模
图25中国移动Java游戏市场规模
图26中国联通的手机游戏市场规模及预测
图27中国联通短信游戏市场规模
图28中国联通WAP游戏市场规模
图29中国联通Brew游戏市场规模
图30移动梦网预置手机游戏情况
图31各省移动门户网站预置短信游戏情况
图32各省移动门户网站预置WAP游戏情况分析
图33各省移动门户网站预置IVR游戏情况分析
图34各省移动门户网站预置Java游戏情况分析
图35 广东移动梦网预置手机游戏情况
图36 江苏移动梦网预置手机游戏情况
图37 浙江移动梦网预置手机游戏情况
图38 山东移动梦网预置手机游戏情况
图39 北京移动梦网预置手机游戏情况
图40上海移动梦网预置手机游戏情况
图41 河南移动梦网预置手机游戏情况
图42 四川移动梦网预置手机游戏情况
图43 联通无限预置手机游戏情况
图44 性别比例
图45 年龄构成
图46 受教育程度
图47 从事的职业
图48 被访者的个人月收入
图49 被访者使用手机的价位
图50 手机价位同网络手机游戏的关系
图51 使用手机的类型
图52 是否更换功能更全的手机
图53 下载手机游戏的方式
图54 应用手机游戏业务的时间、地点
图55 平均每周使用手机游戏业务的时间
图56 不同年龄段平均每周使用手机游戏业务的时间
图57 平均每个月下载手机游戏的支出
图58 手机游戏费用支出与月收入的关系
图59 可以承受的单个下载手机游戏的价格
图60 月收入同单个手机游戏价格的关系
图61 用户了解的手机游戏
图62 经常使用网络手机游戏业务形式
图63 喜欢的手机游戏的风格
图64 女性喜欢的手机游戏风格
图65 男性喜欢的手机游戏风格
图66 喜欢的手机游戏形式
图67 了解手机游戏的渠道
图68 手机游戏的不足
图69 手机游戏需要改进的地方
图70 对手机游戏的前景看法
表 短信在汽车领域中的典型服务列表
表 短信在交通运输领域中的典型服务列表
表 短信在物流领域中的典型产品列表
表 短信在政府机关中应用的典型服务表
表 短信在国防伪领域中的典型产品表
表 短信在医疗保健和美容领域中的典型服务表
表 短信在体育领域中的典型服务表
表 短信在娱乐领域中的典型服务表
表 短信在旅游业的服务提供情况
表 短信在金融业的服务提供情况
表 短信在保险业的服务提供情况
表 短信在房屋租赁业的服务提供情况
表 短信在招聘行业的服务提供情况
表 短信服务在公用事业中的成本优势
表 短信在教育行业服务提供情况
表 2004年中国2008项短信服务的分类统计表
图 2004年中国2008项短信服务的分类比例图
图 2004年中国2008项短信服务的分类数量图
表 娱乐类短信服务中各子类服务的数量和比例表
图 娱乐类短信服务中各子类服务的比例图
图 教育类短信服务中各子类服务的比例图
图 金融类短信服务中各子类服务的比例图
表 医疗保健和美容类短信服务中各子类服务的数量和比例表
图 医疗保健和美容类短信服务中各子类服务的比例图
表 新闻类短信服务中各子类服务数量和比例表
图 新闻类短信服务中各子类的服务比例图
图 2004年中国900项短信服务的收费方式比例图
图 2004年中国900项短信服务的的平均价格
图 各类短信服务中按条收费服务的平均价格图
图 各类短信服务中采用包月形式收费的平均价格图
表 短信服务中各类服务的收费方式数量表
图 短信服务中各类服务的收费方式数量图
图 短信服务中各类服务的收费方式比例图
表 2004年中国主要省份的Sp数量统计表
图 2004年中国Sp数量最多的10个省统计
图 2002-2004中国主要SP的短信收入统计
图 2002-2004中国主要SP的融资情况统计
表 中国主要SP提供的短信服务分类统计表
图 中国主要SP提供的短信服务类别分布图
图 2003-2004中国联通WAP业务收入曲线图
图 中国联通WAP业务网络流量曲线图
图 2004年中国联通主要SP各月WAP收入走势图
图 2004年中国联通主要省份各月WAP收入走势图
表 2004年中国联通WAP业务收入前10位的栏目各月统计表
表 2004年中国联通WAP业务访问量前10位的栏目各月统计表
表 2003-2004 主要SP WAP业务收入情况
表 主要SP提供的WAP产品业务及费用统计
表 主要SP提供的WAP产品分类和各类平均价格统计
表 SP在中国移动高阳平台上线业务情况
表 主要SP提供的IVR产品分类及各类平均价格统计
图 主要SP提供的IVR产品资费构成情况
图 2004年主要SP在 MMS业务的市场份额
表 中国移动MMS SP分省情况统计
表 中国联通MMS SP分省情况统计
表 主要SP提供的MMS产品分类和各类平均价格统计
图 中国铃声市场规模
图 2004全球各国家和地区手机铃声市场规模
图 手机铃声产业链
图 铃声利润分配
表 联通时科铃声下载业务
表 联通互动视界铃声下载业务
表 移动梦网铃声下载业务
图 中国移动与联通下载铃声价格比较
表 新浪铃声下载业务排名
表 TOM在线铃声下载业务排名
表 华动飞天铃声下载业务前十名
表 美通铃声下载业务分类
表 美通铃声下载业务排名
图 2004-2008欧洲回铃声市场规模
图 2003-2008全球回铃声市场规模
图 移动梦网主要彩铃SP提供的铃声数量
表 移动梦网彩铃业务排行
图 移动梦网主要SP彩铃收入
表 中国联通主要省份彩铃业务下载量前十名
图 2002Q3-2004Q3中国上市的362款手机内置铃声数量分布结构
图 2002Q3-2004Q3中国上市的430款手机铃声和弦数分布结构
图 2002Q3-2004Q3中国上市的412款手机支持铃声类型分布结构
图表 定位平台运营商的收入支出模式
图表 应用平台运营商的收入支出模式
图表 服务提供商的收入支出模式
图表 位置服务产业链上各环节之间的主要合作模式
图表 消费者使用位置服务的频率
图表 未用过位置服务的消费者对使用该服务的兴趣
图表 消费者使用位置服务的目的
图表 消费者对位置服务信息费的接受程度
图表 影响消费者使用位置服务的因素
图表 消费者认为目前的位置服务所存在的问题
图表 消费者对位置服务前景的看法
图表 中国移动的位置应用（部分）
图表 中国移动位置服务应用的类别构成情况
图表 中国联通的位置服务应用（部分）
图表 中国联通位置服务应用的类别构成情况

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